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廣州造型坊設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)／東莞市動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)／CVL卡通形象應(yīng)用系統(tǒng)創(chuàng)始人／中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫影視版權(quán)及貿(mào)易博覽會(huì)專(zhuān)家評(píng)委／廣州星光大道動(dòng)漫設(shè)計(jì)大賽專(zhuān)家評(píng)委／東莞杯國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽專(zhuān)家評(píng)委／《動(dòng)漫周邊》專(zhuān)業(yè)雜志策劃人／榮獲金獎(jiǎng)動(dòng)畫(huà)短片《回家》、《老子兒子世界杯》導(dǎo)演/原創(chuàng)卡通形象比卜熊、XBOY、蛋糕超人創(chuàng)作者／廣州大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院客座講師／廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院動(dòng)漫設(shè)計(jì)顧問(wèn)。
廣州造型坊(formstudio)設(shè)計(jì)有限公司成立于1995年，是廣州美術(shù)學(xué)院一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)教師創(chuàng)立的創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。從事品牌策劃、創(chuàng)意圖形、動(dòng)漫卡通、產(chǎn)品研發(fā)等系列設(shè)計(jì)工作。
——中國(guó)孕嬰童品牌形象的卡通化應(yīng)用（二）
在第一部分中我們分析了卡通形象在孕嬰童品牌運(yùn)營(yíng)中的作用和使用范圍，包括品牌形象、產(chǎn)品圖案、包裝設(shè)計(jì)、店面終端、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等各個(gè)方面，按照品牌發(fā)展需要，既可以從某一點(diǎn)著手，也可以全方位立體化操作，在創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)建立品牌價(jià)值和明星效應(yīng)的人性化影響。
現(xiàn)在已經(jīng)有一些嬰童企業(yè)意識(shí)到在建立品牌形象時(shí)使用卡通角色，想使自己的品牌更加具有嬰童行業(yè)特點(diǎn)，更有親和力，但是在具體設(shè)計(jì)卡通角色和實(shí)際應(yīng)用時(shí)就遇到各種各樣的問(wèn)題。有的卡通角色沒(méi)有特色，不能在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌認(rèn)知；有的卡通角色在設(shè)計(jì)時(shí)盲目抄襲模仿，反倒成了其他品牌的推廣工具；有的卡通角色在設(shè)計(jì)之初沒(méi)有充分考慮在后期的應(yīng)用，造成在后期使用時(shí)遇到工藝、主題、動(dòng)作、變化的限制；有的卡通角色參照動(dòng)面明星的模式設(shè)計(jì)，卻不了解動(dòng)面是以故事傳播來(lái)塑造品牌影響力。而商業(yè)卡通是通過(guò)商業(yè)活動(dòng)和產(chǎn)品應(yīng)用來(lái)創(chuàng)造品牌影響力，同是卡通形象，在設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用上可能天壤之別。
因此，企業(yè)品牌的卡通形象應(yīng)用需要根據(jù)自身的品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)渠道和發(fā)展策略進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)規(guī)劃。在這一部分我們將深入探討嬰童企業(yè)如何規(guī)劃一套品牌卡通應(yīng)用的系統(tǒng)方法，這套系統(tǒng)就是“CVI卡通形象應(yīng)用系統(tǒng)”。CVI，是英文Cartoon Visual Identity System的簡(jiǎn)稱(chēng)，是專(zhuān)門(mén)針對(duì)孕嬰童行業(yè)和動(dòng)漫授權(quán)業(yè)研發(fā)的商業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)。CVI整合了品牌文化形象、卡通形式傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意三部分內(nèi)容，說(shuō)得直白一點(diǎn)，就是讓一個(gè)虛擬生命的卡通形象去宣傳品牌文化，在不斷的商業(yè)使用中擴(kuò)大品牌知名度，放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中義能賺錢(qián)義有品牌廣告效應(yīng)。用得基礎(chǔ)一些可以美化產(chǎn)品輔助提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，用得高端一點(diǎn)可以使卡通形象本身也具有巨大的品牌價(jià)值。我們熟知的卡通明星Hello Kitty，在誕生之初只是為一款小學(xué)生用的塑料零錢(qián)包創(chuàng)作的卡通角色，沒(méi)想到成了家喻戶(hù)曉的時(shí)尚明星。
企業(yè)卡通形象設(shè)計(jì)不同于動(dòng)漫作品角色設(shè)計(jì)
因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，我會(huì)經(jīng)常接觸原創(chuàng)動(dòng)漫公司客戶(hù)和企業(yè)卡通設(shè)計(jì)客戶(hù)，兩種同為卡通設(shè)計(jì)，在表現(xiàn)、功能和應(yīng)用上卻有很大不同。通常，動(dòng)漫設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)卡通形象時(shí)不了解周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工藝，只是盡力在表現(xiàn)上和故事上開(kāi)發(fā)創(chuàng)意。我們?cè)?jīng)遇到一個(gè)客戶(hù)，讓我們幫助解決在衍生品授權(quán)時(shí)遇到的問(wèn)題。他們一個(gè)3D動(dòng)畫(huà)片的主要角色在創(chuàng)作時(shí)為了有獨(dú)特設(shè)計(jì)，把兩個(gè)眉毛飄在了頭部外面。這在制作動(dòng)面時(shí)完全可以實(shí)現(xiàn)，但在和玩具企業(yè)談形象授權(quán)時(shí)，玩具設(shè)計(jì)師提出在玩具制作工藝上很難實(shí)現(xiàn)眉毛飄浮在空中，動(dòng)漫公司也因此喪失了玩具公仔的授權(quán)市場(chǎng)。后來(lái)，我們幫助這家動(dòng)漫公司在形象上做了針對(duì)性的優(yōu)化，并在動(dòng)面故事中讓形象有個(gè)合理的過(guò)渡，解決了這個(gè)問(wèn)題。
在參考卡通形象設(shè)計(jì)時(shí)，還要考慮其他品牌形象的成因。例如我們熟知的米奇形象，是通過(guò)幾十年的動(dòng)面?zhèn)鞑ソ⑵鹁薮蟮钠放苾r(jià)值，它的初始形象是在幾十年前設(shè)計(jì)的。如果一個(gè)新的品牌、沒(méi)有動(dòng)漫作品支撐的卡通形象，也是以這種形式類(lèi)型去設(shè)計(jì)，可能在這個(gè)時(shí)代就不見(jiàn)得有很好的效果。即便是米奇，它的造型在幾十年中，也是隨著時(shí)代的發(fā)展在悄悄變化著，以適應(yīng)所在時(shí)期的設(shè)計(jì)潮流(圖1)。
因此，嬰童企業(yè)在設(shè)計(jì)自己品牌的卡通角色代言人時(shí)，不能肓目參考動(dòng)面或漫畫(huà)卡通形象。最基本的一個(gè)區(qū)別就是：動(dòng)漫作品中的卡通形象更主要是通過(guò)講故事來(lái)傳播品牌影響力，在具有一定品牌影響力的基礎(chǔ)上進(jìn)行授權(quán)開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品。而企業(yè)品牌卡通角色首要是形象本身特點(diǎn)鮮明，需要更直接、更直觀(guān)的視覺(jué)印象，需要具有較高的市場(chǎng)識(shí)別度和區(qū)別于其他品牌的特點(diǎn)，并且需要具有良好的產(chǎn)品衍生設(shè)計(jì)潛力，才能夠在產(chǎn)品、包裝上和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中得到充分使用。
品牌卡通設(shè)計(jì)不要盲目使用3D效果
近年來(lái)3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)迅速發(fā)展，誕生了很多優(yōu)秀的3D動(dòng)畫(huà)，于是一些嬰童企業(yè)覺(jué)得更高級(jí)和更現(xiàn)代，也想把自己的卡通形象做成3D的。在這一點(diǎn)上，企業(yè)卡通形象的設(shè)計(jì)還是謹(jǐn)慎為好。3D效果在產(chǎn)品應(yīng)用上最容易使用的工藝是印刷，一些產(chǎn)品，尤其是涉及到產(chǎn)品圖案工藝如童裝、鞋帽等產(chǎn)品，會(huì)關(guān)聯(lián)到特別的工藝制作和效果就比較難以實(shí)現(xiàn)。3D最終還是要轉(zhuǎn)為2D平面的應(yīng)用方式，在產(chǎn)品應(yīng)用上兼容性更好。迪士尼很多動(dòng)畫(huà)都已經(jīng)采用3D技術(shù)制作，我們?cè)?jīng)為迪士尼授權(quán)品牌開(kāi)發(fā)產(chǎn)品主題圖形，也都是要將3D岡形優(yōu)化為2D圖形來(lái)使用，才能滿(mǎn)足產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工藝。
設(shè)計(jì)定位簡(jiǎn)練直接不要貪
中國(guó)人總是喜歡賦予一個(gè)事物太多的含義，別管多大多小的品牌，只要有標(biāo)志logo的，公司老總品牌總監(jiān)都能娓娓道來(lái)公司logo的諸多深層含義，都是不說(shuō)不知道的。但是在現(xiàn)在這個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，有幾個(gè)人會(huì)真正關(guān)心你logo的設(shè)計(jì)有多深?yuàn)W，背后有什么故事呢?能說(shuō)明白的，基本都是最初定設(shè)計(jì)方案那幾個(gè)人。傳達(dá)給受眾的信息，基本還就是看到什么就是什么。
因此，在設(shè)計(jì)品牌卡通形象時(shí)一定要簡(jiǎn)練直接，含義方面拿出一兩個(gè)重點(diǎn)直接傳達(dá)給受眾基本就足夠了，比如行業(yè)感或者快樂(lè)、陽(yáng)光之類(lèi)。主要考慮的，還是形象本身的造型簡(jiǎn)潔，有特點(diǎn)易識(shí)別，不要妄圖給形象加一些復(fù)雜的設(shè)計(jì)。一方面越復(fù)雜的圖形越難識(shí)別；另一方面在后期應(yīng)用衍牛設(shè)計(jì)的時(shí)候也是簡(jiǎn)練的更好用。
（編輯：灰太狼）