玻璃奶瓶的高端化

2012年奶瓶市場的另一大特點是玻璃奶瓶走向高端化，高價格的寬口徑的玻璃奶瓶日漸走俏。根據捷孚凱(Gfk中國)10城市零售監測的數據，2012年下半年的玻璃奶瓶銷售中，銷量的44％由寬口徑奶瓶提供，而在2011年上半年時這個比例只有28％，2年間增長了16個百分點(如圖四)。另外，寬幾徑奶瓶的平均價格也持續走高。2012年下半年的寬口徑玻璃奶瓶為79元，相比2011年上半年的74元上漲7%。某知名品牌的明星玻璃奶瓶型號在市場上持續熱銷，帶領2012年寬口徑玻璃奶瓶零售量價齊升。此外，某些國內品牌也開始推出較高價格的寬口徑玻璃奶瓶。

回顧2012年全年，玻璃奶瓶的市場完成了從低價標準口徑奶瓶占據零售額大頭到高價寬口徑奶瓶占據大頭的轉變。整個玻璃奶瓶的市場走向高端化。

未來發展在線市場增速將放緩

根據捷孚凱(Gfk中國）零售監測的數據，2012年全年奶瓶的零售額同比增長達到了63%，同時捷孚凱(GfK中國)預測2013年的全年增速將低于去年，約為31%。增速下降的原因有兩大因素：網購人群增長已經放緩；幾大在線市場零售商暗示2013年將更注重增長的質量。

從中國互聯網信息中心公布的數據來看，中同的網民人數和網購人群數量已經放緩。2012年上半年新增網民數量為2450萬，而2011年上半年和2011年下半年則分別新增了2770萬和2810萬的網民。截止到2012年6月底，中國的網民已經突破了53億人，網民滲透率(占總人口的比例)已經達到了39.9%。在如此龐大的基數上，在要保持高速增長已經不再可能。事實還未滲透到的人口中多數為高齡，低教育程度或者位于欠發達地區的人群，網民數量增長已經進入平臺期。

同時，網購人群數量也而臨類似的情況，據統計2010年和2011年的網購人群數量增長分別為48.6%和20.8%，而2012年上半年的增長僅為8.2%。從消費金額來看，隨著基數越來越大，2011年的45%增長對比2010年和2009年的100%以上其實已經有所放緩�？傊�，隨著在線市場銷售的基數越來越大，增長速度已經不可避免得放慢下來。

另一方面，展望2013年的在線市場時很多大電商們又在暗示將重視增長的質量，而非單純以提升交易額為第一目標。顯然電商們心里也有一筆賬，在新的一年必須提升利潤率，提升購物體驗，把競爭從單純的燒錢換流量和燒錢打價格戰中解脫出來。首先表態的是淘寶。2012年淘寶系“雙十一”大促中創下了191億元人民幣的天量成交額后，與之相比美國在黑色星期五創下的10億美元網購銷量簡直有點小巫見大巫了。淘寶這次的數據雖然無比華麗，但也引發了諸如商家光有成交鮮有利潤，物流配送嚴重脫節等問題。淘寶隨后在公開場合表示2012年可能是最后一年搞如此規模的促銷，未來的重點還是在扶持大商家和提升服務質量上。無獨有偶，京東商城CE0劉強東也在2013年的1月年會中提出了的2013年1000億元的銷售目標，暗示了增幅的放緩。

（編輯：灰太狼）