因此，企業在市場定位時，首先要了解市場和消費者狀況，運用適合于目前和未來趨勢的分析方法，才能得出精準的判斷，制定適合自己品牌的發展策略。在此列舉幾個分析定位模塊，希望能夠為企業有所幫助。（見圖4）

機身：卡通形象規范與元素開發

飛機的機身承載的是飛行的核心內容，孕嬰童品牌卡通航班系統中最重要的卡通設計及元素開發模塊就在這里，前期所有的分析定位和系統規劃都要轉換成這個模塊具體的視覺傳達來實現。這個模塊也是孕嬰童品牌卡通化應用的核心內容，包括卡通形象設計、卡通形象VI規范和卡通應用元素開發。南于篇幅所限，我們在本節只做系統性分析，在后面將專門撰文詳細進行介紹。

首先我們要了解品牌卡通形象與品牌標識Logo的異同點。兩者都可以代表品牌形象，標識Logo通常是靜態的，卡通形象動靜皆可；標識Logo一般來說都有硬性使用規定，只能在有限的范圍內宣示品牌使用，卡通形象也有應用規范，但除了宣示品牌的正式載體之外，可以允許有姿態、表情、顏色、服飾、道具的變化；標識Logo具有無生命的商業性發達，而卡通形象具有虛擬生命的人性化表達；標識Logo很難傳達故事，卡通形象適合故事營銷；標識Logo指導品牌，而卡通形象從屬于品牌；作為一個品牌來說標識Logo是必須的，而卡通形象是根據品牌需要才誕生的；標識Logo用來表明品牌身份，但不可以為自己品牌代言，而卡通形象可以像明星一樣為品牌代言。了解了標識Logo與卡通形象在品牌應用中的異同，我們就知道怎樣根據前期的分析定位來設計卡通角色。在前面第二部分我們分析了一些定位誤區和應該注意的問題，可以供設計參考。

下面說說卡通形象的類型化設計。孕嬰童品牌卡通角色的方向類型最常用的有三種：動物類、精靈類和娃娃類。動物類指的是選擇一種或幾種動物進行擬人化設計，童裝品牌小豬班納即屬于此類；精靈類指的是憑借想象創作的虛擬牛命，能夠代表品牌特點與文化，例如蒙牛的牛奶人、MM巧克力豆的卡通形象即屬于此類；還有就是具有可愛寶寶特征的娃娃類，合生元的合生元寶寶、旺旺的旺仔小子即屬于此類。三種類型都適合于嬰童行業中各種類型產品的應用，企業可以根據自身品牌特點去選擇類型設計。

設計卡通形象的同時，一般會考慮到卡通形象的故事背景，在未來不一定會馬上用到故事情節，但作為品牌文化的虛擬生命代表，前期做一個卡通形象的設定資料還是必要的。其中包括中文名、英文名、身高、體重、出生地、性格、愛好、社會關系、故事背景等等。這些內容便于指導后期的應用和開發。在做設定時，要考慮一些流行趨勢和文化影響，例如HelloKitty在最初設定時將出生地放到了英國，是因為它誕生之時日本正在流行英國時尚文化。

有了卡通形象和策劃設定之后，就要有一套卡通VI規范來指導后期應用。因為將來這個形象可能會給到不同的設計師用到產品、海報、包裝、店面等各個方面，需要有一套規范來告訴設計師應該怎樣正確使用形象，才能保證品牌形象的統一性。需要有卡通形象標準圖和制圖比例、標準色、輔助色、角度圖、線稿設定、灰度設定、黑白設定、標準表情、標準動作、道具元素、輔助圖形、禁用規范等等。有了這套VI規范，就不擔心不同的設計師會把形象用到走樣。

接下來就可以按照品牌的需求去應用到不同的方而了。在應用時需要考慮卡通應用的主題性和系列性。例如：很多童裝企業的產品開發按照春夏和秋冬兩個季節性開發，就可以按照服裝設計趨勢去設定不同的主題和風格，開發不同系列感覺的圖形，應用到產品上面。其它如嬰幼兒輔食也都有系列口感和不同的原料概念，可以根據產品的需要進行系列的圖形開發和包裝設計。這樣，一步一步策劃推演出來的品牌形象逐漸成形。也完成了品牌卡通形象的核心構建，一套品牌卡通資源庫逐漸充實起來。

（編輯：灰太狼）