首屆“中國嬰童護理用品行業高峰論壇”，于5月20日在上海新國際博覽中心隆重舉行。同期，第十八屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會也正式開幕。據悉本次高峰論壇由中國美容博覽會及青蛙王子（中國）日化有限公司聯合舉辦。中國美容博覽會組委會主席桑敬民、全國工商聯美容化妝品業商會副秘書長張金鐵、青蛙王子公司董事長李振輝等100多位業界及媒體代表參加了本次活動，并共同就國內嬰童護理用品行業現狀及發展進行了深入的探討。
專家普遍看好嬰童行業未來
近年來，隨著經濟的高速發展，新生代父母消費觀正逐漸轉變，在孩子保健護理方面的投入越顯闊綽。正因為這部分龐大的年輕父母消費群體，國內嬰童市場日趨升溫。據最新的數據顯示，2012年中國0~12歲的嬰童護理用品市場總規模約為127億元。近幾年嬰童護理用品市場年復合增長率將保持17.2%左右的高速增長，到2015年可能會達到206億元的規模。未來，中國將成為全球最大的孕嬰童消費市場，孕嬰童產業也將成為國民經濟支柱型產業。
本次嬰童護理用品行業的高峰論壇正是因此而來，定位主題為“成就大日化下的嬰童細分市場，創新營銷渠道與推廣模式”。論壇涉及內容包括嬰童護理行業的市場現狀及未來、嬰童品牌的推廣模式、嬰童護理企業的營銷策略及嬰童產品的渠道管理提升等。
針對具有蓬勃生機的嬰童護理用品市場的發展現狀，中國美容博覽會組委會主席桑敬民在活動上表示，嬰童市場在不斷的壯大，嬰童產品的需求也越來越大、越來越廣泛�，F在的嬰童市場由原來的單一品類發展成為多品類、多品種，嬰童市場的未來潛力巨大。對此，中國嬰童網運營總監張文婷也用數據表示了認同，根據最新一次人口普查的統計，中國0-14歲人口已經達到2.2億，而且又將迎來新一輪的人口出生高峰，消費群體的數量將不斷增長。“毫無疑問，沒有比這一產業更加的誘人。” 而全國工商聯美容化妝品業商會副秘書長張金鐵剛看好行業標準確立后對整個行業發展的推進，“兒童化妝品的標準將會很快的起草、出臺，這將對兒童化妝品行業整體的發展大有好處。因為大家有法可依了，可以更好地約束不良企業，促進優勢企業的壯大做強。”
創新的品牌推廣模式值得借鑒
對于嬰童行業而言，品牌建設一直被企業視為爭奪市場的重要拼圖，而嬰童行業因其特殊的消費人群，其品牌推廣模式也存在著極大的不同。近些年來，各大嬰童品牌都在不斷創新自己的品牌推廣模式，大打民族文化、情感關懷、社會公益等模式，也取得了不錯的效果。
以青蛙王子為例，動漫與公益相結合的品牌推廣模式為他們獲得了良好的市場口碑與社會形象，并塑造了品牌的個性與差異�！扒嗤芡踝印北臼恰陡窳滞挕防锩枥L的一個童話，因為被這個故事所吸引，青蛙王子公司創始人李振輝在成立品牌之時，便選中了這個名字。到2005年，青蛙王子投資制作100集原創動畫片時，仍然延用了“青蛙王子”，并成為國內首家進入動漫文化產業的日化企業。2009年青蛙王子公司投拍了第二部《青蛙王子之蛙蛙探險隊》，希望以動漫文化樹立青蛙王子品牌的認知，收到了很好的效果。2013年，青蛙王子第三部動畫片《蛙蛙魔法學�！芬惨言谥谱鳟斨�，預計今夏與全國的小朋友見面。
動漫推動品牌成長是青蛙王子的法寶之一，其另一法定便是公益營銷。僅青蛙王子成功上市后的第一年，即2012年，他們便推動施行了多個公益項目�！傲话胩旒佟焙粲醺改概惆閮和弧肮娲笾v堂”輾轉上海、武漢、西安、北京，搭建父母與教育專家溝通的平臺；《你愛對了嗎？——家庭教育觀眾言集》一書集結教育的智慧；“年度愛心媽媽選拔大賽”更為平凡的母親們提供了一個展示自我的舞臺……2013年，青蛙王子繼續著他們的公益事業。5月11日，“六一半天假”的倡議活動在北京再次舉行。著名少兒節目主持人鞠萍、青蛙王子公司董事長李振輝等十余位專家及媒體代表參與了會議。一起探討了兒童節給家長放假的立法問題，希望能引起更多父母的重視，最終實現陪伴孩子的目的。除此之外，青蛙王子“你愛對了嗎”系列公益大講堂活動也在全國四個城市繼續舉辦。第一期重慶站的活動已經結束，并將在沈陽、長沙、福州等地繼續舉辦。
“未來，在青蛙王子的品牌發展之路上，我們將持續踐行品牌的童話構想與公益使命，在產品安全、渠道健全、市場拓展、銷量提升的同時，打造屬于青蛙王子的品牌王國�！崩钫褫x在活動現場說道。
（編輯：阿貍）