首屆“中國嬰童護理用品行業(yè)高峰論壇”，于5月20日在上海新國際博覽中心隆重舉行。同期，第十八屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會也正式開幕。據(jù)悉本次高峰論壇由中國美容博覽會及青蛙王子（中國）日化有限公司聯(lián)合舉辦。中國美容博覽會組委會主席桑敬民、全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會副秘書長張金鐵、青蛙王子公司董事長李振輝等100多位業(yè)界及媒體代表參加了本次活動，并共同就國內(nèi)嬰童護理用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展進行了深入的探討。
專家普遍看好嬰童行業(yè)未來
近年來，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，新生代父母消費觀正逐漸轉(zhuǎn)變，在孩子保健護理方面的投入越顯闊綽。正因為這部分龐大的年輕父母消費群體，國內(nèi)嬰童市場日趨升溫。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國0~12歲的嬰童護理用品市場總規(guī)模約為127億元。近幾年嬰童護理用品市場年復(fù)合增長率將保持17.2%左右的高速增長，到2015年可能會達到206億元的規(guī)模。未來，中國將成為全球最大的孕嬰童消費市場，孕嬰童產(chǎn)業(yè)也將成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)。
本次嬰童護理用品行業(yè)的高峰論壇正是因此而來，定位主題為“成就大日化下的嬰童細分市場，創(chuàng)新營銷渠道與推廣模式”。論壇涉及內(nèi)容包括嬰童護理行業(yè)的市場現(xiàn)狀及未來、嬰童品牌的推廣模式、嬰童護理企業(yè)的營銷策略及嬰童產(chǎn)品的渠道管理提升等。
針對具有蓬勃生機的嬰童護理用品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，中國美容博覽會組委會主席桑敬民在活動上表示，嬰童市場在不斷的壯大，嬰童產(chǎn)品的需求也越來越大、越來越廣泛。現(xiàn)在的嬰童市場由原來的單一品類發(fā)展成為多品類、多品種，嬰童市場的未來潛力巨大。對此，中國嬰童網(wǎng)運營總監(jiān)張文婷也用數(shù)據(jù)表示了認同，根據(jù)最新一次人口普查的統(tǒng)計，中國0-14歲人口已經(jīng)達到2.2億，而且又將迎來新一輪的人口出生高峰，消費群體的數(shù)量將不斷增長。“毫無疑問，沒有比這一產(chǎn)業(yè)更加的誘人。” 而全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會副秘書長張金鐵剛看好行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)確立后對整個行業(yè)發(fā)展的推進，“兒童化妝品的標(biāo)準(zhǔn)將會很快的起草、出臺，這將對兒童化妝品行業(yè)整體的發(fā)展大有好處。因為大家有法可依了，可以更好地約束不良企業(yè)，促進優(yōu)勢企業(yè)的壯大做強。”
創(chuàng)新的品牌推廣模式值得借鑒
對于嬰童行業(yè)而言，品牌建設(shè)一直被企業(yè)視為爭奪市場的重要拼圖，而嬰童行業(yè)因其特殊的消費人群，其品牌推廣模式也存在著極大的不同。近些年來，各大嬰童品牌都在不斷創(chuàng)新自己的品牌推廣模式，大打民族文化、情感關(guān)懷、社會公益等模式，也取得了不錯的效果。
以青蛙王子為例，動漫與公益相結(jié)合的品牌推廣模式為他們獲得了良好的市場口碑與社會形象，并塑造了品牌的個性與差異。“青蛙王子”本是《格林童話》里描繪的一個童話，因為被這個故事所吸引，青蛙王子公司創(chuàng)始人李振輝在成立品牌之時，便選中了這個名字。到2005年，青蛙王子投資制作100集原創(chuàng)動畫片時，仍然延用了“青蛙王子”，并成為國內(nèi)首家進入動漫文化產(chǎn)業(yè)的日化企業(yè)。2009年青蛙王子公司投拍了第二部《青蛙王子之蛙蛙探險隊》，希望以動漫文化樹立青蛙王子品牌的認知，收到了很好的效果。2013年，青蛙王子第三部動畫片《蛙蛙魔法學(xué)校》也已在制作當(dāng)中，預(yù)計今夏與全國的小朋友見面。
動漫推動品牌成長是青蛙王子的法寶之一，其另一法定便是公益營銷。僅青蛙王子成功上市后的第一年，即2012年，他們便推動施行了多個公益項目。“六一半天假”呼吁父母陪伴兒童；“公益大講堂”輾轉(zhuǎn)上海、武漢、西安、北京，搭建父母與教育專家溝通的平臺；《你愛對了嗎？——家庭教育觀眾言集》一書集結(jié)教育的智慧；“年度愛心媽媽選拔大賽”更為平凡的母親們提供了一個展示自我的舞臺……2013年，青蛙王子繼續(xù)著他們的公益事業(yè)。5月11日，“六一半天假”的倡議活動在北京再次舉行。著名少兒節(jié)目主持人鞠萍、青蛙王子公司董事長李振輝等十余位專家及媒體代表參與了會議。一起探討了兒童節(jié)給家長放假的立法問題，希望能引起更多父母的重視，最終實現(xiàn)陪伴孩子的目的。除此之外，青蛙王子“你愛對了嗎”系列公益大講堂活動也在全國四個城市繼續(xù)舉辦。第一期重慶站的活動已經(jīng)結(jié)束，并將在沈陽、長沙、福州等地繼續(xù)舉辦。
“未來，在青蛙王子的品牌發(fā)展之路上，我們將持續(xù)踐行品牌的童話構(gòu)想與公益使命，在產(chǎn)品安全、渠道健全、市場拓展、銷量提升的同時，打造屬于青蛙王子的品牌王國。”李振輝在活動現(xiàn)場說道。
（編輯：阿貍）