近年來，童裝消費的品牌意識提升有目共睹，但作為消費者的父母給孩子們買服裝最關注的是哪些因素？他們通常會選擇哪種渠道購買童裝？哪種風格的童裝是消費者最青睞的？為此，我們做了詳細的分析，希望能和相關業內人士探討上述問題，共同為孩子們“編織”絢麗多彩的童年。
    八成以上的受訪父母認為，嬰幼兒的生長發育很快，衣服往往只穿幾次，到商場購買正價商品不劃算，而一站式母嬰用品商店（實體店）和大賣場的價位則更易接受。另外，品牌專賣店、商場的換季打折也會引得家長們去大肆采購一番。平日里，服裝專業市場、外貿店里價廉物美的童裝是不錯的備選購買品。近期本公司的一項調查顯示，消費者在購買童裝時最看重的因素是款式時尚漂亮，其次才是面料舒適安全、價格合理、品牌知名度、促銷力度大，并列排在最后一位的是環保、透氣性、吸水性。家長總是盡量為孩子購買品牌產品，因為在尺碼的精準度、面料的選擇上會更有保障，但沒有必要去追隨高價產品和高端產品。

    80后年輕父母漸漸成為童裝消費群體中的主力，他們的消費習慣也是商家們關注的重點。80 后父母更加注重產品的款式、舒適度和一站式購物體驗，他們是傳統和現代過渡的一代，家庭觀念比較強，同時具有較為成熟的消費觀，并不會盲目追求高價商品。
    隨著生活水平的提高，價格將不會是決定產品銷售的唯一因素，消費者更多的是看中款式與搭配，但結合國內消費者的收入水平和童裝的易淘汰性，性價比高的品牌才會是消費者最終的選擇。據調查，媽媽們往往對知名的童裝品牌缺少概念，只有少數媽媽能準確說出小豬班納、迪士尼、派克蘭帝等童裝品牌。但大多數媽媽卻能對嬰幼網站的名稱脫口而出，可見，年輕父母對嬰幼網站所給予的關注很多，且興趣盎然。
    幾乎所有的準媽媽都會在懷孕期間頻繁登錄嬰幼網站、社區，了解信息、交流心得，在孩子出生前后行動不便的時期，多會在網上為孩子購買物品。為了滿足年輕母親在懷孕前后各個階段的購物心理和需求，愛嬰島采取實體店﹢網絡的模式經營運作，品牌效應和經濟收益都連年攀升。目前，在全國的實體店已經達到了200 多家。
    中國服裝產業正全面走上以品牌為主體，以價值為核心，以產業質量和效益增長為目標，以市場為導向，以科技、文化和人才為支撐，以低碳節能和社會責任為契機，以創新為動力的轉型升級發展道路。在這一過程中，“國際化”無疑是中國服裝產業的活力之源。當國際品牌紛紛將重心移向中國市場，中國的紡織服裝品牌更需要理清方向，重新思考在世界格局中的位置和價值。要更務實地考慮企業和品牌在未來競爭的發展，始終專注一個領域，且把一個領域做到最好，不斷地追求卓越，重視設計管理水平、市場營銷能力、品牌內涵以及文化建設。
    商家名稱：南京愛嬰島兒童百貨有限公司
    自由門店數量：84 家　加盟門店數量：0 家　批發終端數量：0 家
    地址：南京市玄武區童衛路4 號
    聯系電話：025-68520123

（編輯：灰太狼）