“將要推出的全新h&m sport運動系列是對現有運動系列的全面拓展，此舉印證了長久以來h&m對h&m sport的投入以及向體育界的快速滲透�！県&m中國區發言人、公關部經理傅霞容對《中國企業家》表示。

日前，h&m宣布旗下h&m sport系列（h&m運動系列）將于2014年1月全新亮相。據悉，作為瑞典運動隊2014年索契冬季奧運會和殘奧會及2016年里約熱內盧夏季奧運會和殘奧會的服裝贊助商，其全新的h&m sport系列在設計中征詢了瑞典奧運隊世界級專業運動員的意見，既側重運動性能，又具時尚度。

h&m運動系列一直是男裝和女裝部門中的一個分支。在店內陳列上，之前運動單品會根據性別區分，并分別陳列在男裝和女裝部門。中國消費者對于h&m出售運動服裝的知曉度不高，也和運動系列在中國市場產品量少和推廣力度少有關。隨著新運動系列上市，h&m的網店和部分門店中會設置更大的銷售專區，更集中地讓消費者接觸到這些產品。

不過，快時尚看重的并非專業運動領域，而是消費群體更寬泛的運動時尚領域。

為吸引運動愛好者，快時尚品牌們做起體育營銷來毫不含糊。2013年的溫布爾頓網球公開賽上，h&m和uniqlo（優衣庫）的標志就出現在著名球員德約科維奇和伯蒂奇的戰袍上。二人身穿快時尚品牌服裝，腳蹬adidas球鞋的搭配，昭示了快時尚品牌的運動野心。

產品和營銷外，快時尚品牌與運動品牌的競爭也蔓延到了渠道。更廣泛的消費群體、商品的快速周轉速度、更可觀的坪效，這些都讓快時尚品牌在百貨公司和購物中心業主時底氣十足，其取代運動品牌店面的情況也就不足為奇。今年年中，耐克在中國的首家旗艦店，位于北京王府井大街的北京apm購物中心，在租約期滿后退出，替代它的是h&m。在此之前，耐克位于通州的店面就已被優衣庫取代。我們有理由相信，今后隨著雙方渠道的進一步下沉，他們的競爭將延續到三四線城市。

令人動心的價格，也是快時尚與運動品牌爭奪消費者的有力武器。全新的h&m sport系列產品中，女裝價格在99rmb（文胸）至349rmb（外套）；男裝在99rmb（t恤）至749rmb（外套）�！癶&m的經營理念是以優惠的價格提供時尚與品質，這點同樣在全新運動系列中體現，系列在材質面料以及設計上都有突破，這使得我們的新系列很具競爭力�！备迪既蒿@然很清楚這一點。

不過，在跟運動品牌搶地盤上，也并非所有快時尚品牌都在昂首闊步，同屬快時尚品牌的zara堅持著自己的步調。zara總部一位高層曾向媒體表示，在他們看來，運動和時尚是兩個非常不同的產業，時下年輕人熱衷于一些更加時尚的運動款式服裝，zara獲得的nba主題t恤的設計、分銷代理權，“只是將這樣的標簽形象放在t恤上面，可能這個是符合顧客需求的東西，不是說zara要去做運動的服裝�！�

實際上，在快時尚跨界前，kappa、彪馬、阿迪達斯等運動品牌就已經開始了在產品中融入時尚元素的嘗試。其中最成功的要數阿迪達斯，目前其旗下有運動時尚系列y—3,adidas slvr,adidas neo label。阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮明確表示，運動時尚能夠給阿迪達斯帶來增長的驅動力。為反擊快時尚品牌，2013年，這家體育巨頭甚至高調從h&m和zara挖角，以期在產品設計和上架速度上得到提升。

運動品牌向快時尚學習建立強大的快速供應鏈，非朝夕之功，但對快時尚品牌而言，做運動系列只是增加一個品類而已。但快時尚與運動品牌的交鋒已成必然，面對敵人，運動品牌們自然不會繳械投降。

（編輯：七寶）