對于企業來說，開發、培育新市場成為行業共識，各大巨頭紛紛搶占彩妝、藥妝、男妝市場，在爭奪成人洗護系列的同時，已有部分企業覬覦幼兒洗護市場。儼然，幼兒洗護市場必將成為日化行業的洼地。

我國龐大的人口規模為未來的嬰幼兒洗護市場提供消費基礎，根據國家人口和計劃生育委員會最新的統計資料顯示，07年全國新增人口1594萬人，出生率為12.10‰；08年全國新生嬰兒是1608萬人，出生率為12.14‰。據有關專家預測，國內新生嬰兒在未來三至五年內將穩定保持在12‰以上，逐年遞增的新生嬰兒正編織著一個龐大的嬰幼兒洗護市場，有數據顯示，嬰幼兒化妝品潛在的市場份額接近50億，且每年以23%的速度遞增。

隨著消費環境不斷成熟，消費者的消費水平和物質追求也不斷地提高。無論是嬰幼兒的皮膚護理還是洗發沐浴，總能引起父母的高度重視，他們的消費訴求也變得多樣化，市場對沐浴露、潔膚皂、洗衣皂、濕紙巾、嬰兒洗劑等一系列的嬰幼兒產品需求越來越大。

隨著我國國民經濟迅速增長、受教育程度越來越高、消費習慣多樣化、心理訴求異化等影響消費者購買行為的主要因素都在迅速改變，林林種種的消費訴求對目前市場提前了更高的要求，這些帶給廠商們不只是難題，還有一片肥沃的市場。

（編輯：七寶）