隨著偉易達成功收購Leapfrog，全球的ELA（Electronic Learning Aids，電子學習類設備）玩具市場似乎已被偉易達集團收入囊中，盡管MGA娛樂公司也在此領域表現不俗。近年來，ELA這一玩具品類隨著早教玩具的受重視度持續升溫和科技的進步正在蓬勃發展，孩子們也比較喜愛使用這些互動式的電動玩具來學習字母、形狀、顏色，可見偉易達斥巨資搶占市場不無道理。

全球ELA玩具：一家獨大 特色致勝

Vtech（偉易達）斥資7200萬美元成功收購Leapfrog（跳跳蛙），無疑是2016年全球玩具行業的最大新聞之一。聯手前的Vtech和Leapfrog，原本就是全球ELA（電子學習類設備）市場的前兩大巨頭，合體之后形成的“巨無霸”將毫無疑問地領軍這個ELA品類。尤其Leapfrog在美國市場擁有巨大的市場占有率，定會在此次收購之后為偉易達集團創造新的市場和巨大的價值。

今年年初，偉易達集團也披露了其2016年最新的ELA產品陣容，其中包括一個配有互動學習卡的三合一學習桌，明星生產線Go! Go! Smart系列的新主題，可以與孩子互動的智能娃娃，以及超過40個適合0~6歲學齡前兒童的全新產品。

在“巨無霸”面前，可能很多人會覺得其他涉足ELA的企業會無路可走，然而來自英國的Trends UK公司完全不這么想。該公司市場總監Lindsay Hardy在接受采訪時表示，盡管Trends UK是ELA玩具領域的絕對新手，但是對于今年強勢入市的新品Peppa Pig系列持有非常樂觀的預期。在營銷方面，該公司對全球學齡前兒童家長采取了颶風般的營銷攻勢，更重要的是，Peppa Pig（粉紅豬小妹）本身已經是風靡全球的英國卡通形象，Peppa Pig同名動畫片2004年在英國的FIVE和NICK JR.電視臺首播后，全球超過120個國家的電視頻道相繼播映，其DVD亦創下驚人的銷售量。Trend UK公司認為，相比其他純娛樂性的ELA玩具，Peppa Pig形象的ELA玩具顯然更能博得媽媽們的喜愛。

隨著最新科技越來越多的應用于教育產業，以及STEM的概念持續被推廣和強化，諸多的歐美玩具零售商意識到，更多的家長選擇通過購買ELA玩具產品來讓自己的孩子學得開心、學得專注。就像toy barnhaus的Stephen Barns說得那樣：“從Vtech和Leapfrog的第一代兒童平板開始，我們就對這一品類充滿信心，銷售情況也非常不錯，我們相信這是一個持續向上發展的玩具品類。畢竟在現在這個離不開電腦和網絡的時代，孩子們遲早要接觸這些，家長們的購買欲望證明了這個說法�！�

2016年最令人期待的ELA玩具

字母小鱷魚

品牌：Vtech

準備好一場有趣的鱷魚冒險了嗎？Vtech這款可愛的小鱷魚玩具，可以通過友好的互動教2歲以上的孩子輕松學會26個字母及其發音。小鱷魚身上有26個彩色的字母按鈕，拉一下前段的線可以觸發運動傳感器，為孩子們播放一首有趣的歌曲，玩具還包括5個互動游戲以及鼓勵孩子檢驗學習成果的“考試模式”。

會數數的音樂烏龜

品牌：Leapfrog

這只活潑又會唱歌的烏龜提供了3種快速的學習模式。比如，小伙伴們可以一起通過仔細聆聽來尋找數字和顏色所在的按鈕，在音樂結束之前決一勝負。小烏龜里有8首好聽的歌曲，孩子們可以在音樂模式時隨著音樂按鈕的閃爍，比賽誰的記憶力更棒。

Peppa Pig字母巴士

品牌：Trends UK

Trends UK公司于2016年推出了一系列Peppa Pig主題的電子學習類玩具，主打的這款字母巴士，可以通過聲光互動，教小朋友字母發音、顏色、單詞等。系列產品還包括可以發出動畫片主題音樂的Peppa Pig兒童手機、兒童掌上電腦等。

（編輯：愛動腦）