木制玩具取自天然木材，健康安全，還可以生物降解，無損于自然環境。因此，無論是國內還是國外市場，都對其大力推崇。然而，傳統的積木、木馬、益智玩具如果不求變、不求新，顯然是無法滿足要求越來越高的兒童消費者了，中國木制玩具企業近年來為了尋求行業轉型，大膽嘗試用授權形象和動漫合作為產品賦值，對木玩產品的銷售起了很好的助推作用。

近日，杭州定格文化創意有限公司與浙江樹人大學舉行了“定格夢想創意學院”成立大會，正式簽訂戰略合作協議——合作共建“定格夢想創意學院”。這家專為玩具企業打造的學院，將充分利用云和這一全球木制玩具制造基地，通過深入“產學研”結合，加快云和縣木玩產業轉型升級步伐，助推云和全球木制玩具創制中心建設。

無獨有偶，中國木玩企業與文化動漫產業的融合在近些年來頻繁發生，實際效果究竟如何呢？

國產動漫主題木制玩具深受市場青睞

與動漫結合，一來借助動漫人物促進了銷售業績，二來提高了盜版成本，三來提升了玩具企業的文化附加值，使得企業形象更深入人心。

在身為中國木玩領軍陣地的浙江云和，木玩企業對這一方向似有共識，他們先后與中央電視臺少兒頻道、杭州國家動畫產業基地和上海美術電影制片廠等合作，促成了多家玩具企業為葫蘆兄弟、三國演義、馬蘭花等動漫作品開發木制衍生玩具。

2011年，奧光集團獲得《海綿寶寶》、《朵拉歷險記》、《喜羊羊與灰太狼》卡通形象中國區木制類玩具獨家授權協議許可，同年12月動漫授權產品陸續上市銷售。

除了為知名動漫形象授權生產產品外，木玩世家還在杭州組建了杭州定格文化創意有限公司，專門組織拍攝以玩具木偶為道具的動畫片，如52集木偶動畫片《魯小班和他的小伙伴》被成功列入浙江省文化精品工程。此外，最新的《無敵小鎮》和《螺母大戰》動畫片取得不俗成績，其中，《螺母大戰》在2011年第四屆新媒體節中榮獲新媒體節首屆微視頻大賽十佳作品。

2013年，由丹妮玩具與全國知名動漫企業廈門大拇哥動漫股份有限公司共同推出的20多款“小瑞與大魔王”系列木制玩具上市后，不僅創造了該系列產品年銷量過千萬的記錄，還帶動丹妮其他的啟蒙益智積木、拼圖拼版類玩具獲得了月銷量突破2000件。相對其他非動漫類木制玩具，這種銷量對比顯示出了與動漫聯姻的巨大魔力。

據本刊了解，2016年下半年，木玩世家投資的52集大型定格動畫作品《嘟嘟鎮》又即將全面上線，預計該系列玩具產品也將獲得不俗表現。

安全環保：國內外木制玩具的共同訴求

木制玩具，可算是歷史最為悠久的玩具品類，在沒有塑膠、沒有機器的年代，天然木材打造的簡單玩具溫暖了一代又一代的童年。同時，木制玩具也是最經久不衰且日益受重視的玩具品類，盡管塑料玩具占據了更大份額的市場，但人們對木制玩具安全性的肯定呵護著這一玩具品類正向著更健康多元的方向進化。從最初的家庭自制，到近代的小作坊定制，再發展到現代的規模化生產，木制玩具經歷了原始制作、代工生產到創建自主品牌的發展之路。

國外的木制玩具中，德國的木制玩具以其獨樹一幟而聞名于世。早在公元1700年，德國的百希加登和尚堡地區的能工巧匠就能夠成批雕制小動物，并運到紐倫堡銷售，這些價廉物美，詡詡如生的木制小玩藝稱為紐倫堡小玩物，深受人們喜愛，甚至通過紐倫堡銷往整個西方世界。

目前，國際主流木制玩具品牌包括來自德國HABA和Hape、意大利的賽維（Sevi）、西班牙的果樂（goula）、美國的Melissa&Doug、澳洲的colorific、百年瑞典品牌Brio、泰國的plantoys等，這些品牌通過中國玩具展等各大展會，以及中國代理商等渠道逐漸“殺”入中國市場。這些大品牌均以“環保、安全、益智”為賣點，比如來自泰國的著名品牌plantoys，誕生于1981年,在原料上率先物盡其用的將樹齡超過25年不能再產橡膠的橡膠木做成玩具，在色料選擇上則以天然色彩為基礎，如紅色提煉自果實的外殼，綠色提煉自豆科植物，紫色提煉自橄欖菜……這些無毒無害的自然色料，比油漆等化學染料要安全。

以德國品牌Hape為例，它最初只是一個普通的幼兒園玩具供應商，目前已經成為一個行銷全世界50多個國家和地區的國際尖端竹、木制玩具品牌。Hape不僅致力于研制精美的玩具，還堅持當行業的“環保衛士”，從源頭、過程、終端等各環節進行嚴格把控，力求最大限度地降低對環境的負面影響。

在中國，木制玩具產區以“中國木制玩具城”浙江云和的規模最為龐大。云和的木制玩具制造史，也可視為我國木制玩具產業發展的一個縮影。云和目前共有木制玩具生產企業700余家，木制玩具產品達十大類，上千個系列、數萬個品種，產品外銷世界70多個國家和地區，占全國同類產品的近半，是國內規模最大、品種最多的木制玩具生產、出口基地。

起步初期，云和木制玩具產業主要依靠低利潤、勞動密集型的貼牌生產。隨著木玩世家等品牌創始人的不斷摸索試水，不少企業踏上了從做“產品”到做“品牌”的發展道路。如今，云和縣的木制玩具注冊商標達300多個�！霸坪湍就妗�、“云和教玩”集體商標也被國家工商總局核準注冊。云和企業通過積極提升工藝、打造品牌，引進新技術、新機器、新設備，加快產業結構升級；通過增強木制玩具的趣味性、教育性、實用性、收藏性，提高產品的附加值；同時，不斷在產品質量上追求穩定和安全。

品牌方面，國內目前主打的木制玩具品牌有木玩世家、頭大、丹妮奇特、木馬智慧、宏基、智立方等數家，各具特色。在文化創新方面，本土木制玩具品牌表現優異，與國外品牌相比，已經形成了自有特色。

木玩企業：未來怎么走？

經過多年的動漫授權探索，國內的木玩企業也開始了新的探索。

在云和的木制玩具企業中，丹妮奇特走出了自己的獨有文化特色，據本刊記者了解，2014年1月開始，丹妮奇特的“中國夢”系列授權玩具陸續出貨，這是木制玩具的“中國夢”獨家授權，玩具種類包含木制拼圖、撥浪鼓、木制樂器等。據丹妮銷售部總經理崔霞總經理介紹，丹妮把“中國夢”的社會主義核心價值觀主題圖片與玩具相結合，真正做到了“中國夢”從娃娃開始抓起，其中，該系列的撥浪鼓賣得最好，全國各地的經銷代理商都非�？春茫瑑H當年春節前后就賣出了上萬個。有幾次，幾位外國買家在網上看到這個系列的玩具，還特地跑來市場看樣本。2016年夏季，丹妮還將繼續推出“中國夢”系列新玩具。

2016年7月12日，木玩世家又和芬玩科技強強聯合，正式達成開發AppToys（APP玩具）戰略合作。作為與樂高有著相似背景、經歷三代人的木玩世家開始進入App玩具領域，意味著木制玩具將進入新紀元。

在今年10月上海舉辦的中國玩具展上，這些優秀的國內外木玩企業和他們的最新產品也將集體亮相，讓在場賓客體驗木玩文化之美。

（編輯：愛動腦）