最近筆者發現，無論是品牌商還是渠道商都非常熱衷推廣牛初乳，牛初乳產品的銷售還受到了行業媒體的廣泛關注，甚至專門搭建牛初乳專題界面來匯集相關行業信息、幫助相門店進行相關產品篩選。

　　筆者曾親身經歷，在白云山牛初乳的終端動銷實戰培訓活動上，僅一支單品，2個系統、15家的門店(1個系統9家門店，一個系統5家門店)就現場簽下了3個月銷售額近150萬的目標責任狀。門店對牛初乳產品的增量價值的認同讓我感到十分驚嘆!

　　近一年來，佑童接了很多營養品的顧問與培訓服務項目，也為一些營養品行業的領導品牌做“動銷落地”輔導，故而對牛乳乳這個品類以及渠道的訴求形成了一些認知，也自認為看到了其快速發展背后的商業邏輯，在這里分享給大家。

　　一、“免疫之王”

　　首先，價值決定存在。這是佑童企管企業文化的一部分，我們發現將這句話用在牛初乳這個品類上特別的貼切!

　　牛初乳作為“免疫之王”，在提升人體免疫能力等方面確實存在著獨特的功效;我們發現，很多消費者買回去給孩子吃的好，又會買給家里的老人食用。

　　筆者本身就是最大的受益者。因為為企業做項目的原因，得到了一些產品的饋贈，經常食用，發現自身的抵抗力明顯提升，很少出現感冒發燒現象，長期飲食不規律造成的腸胃不好的問題也得到了明顯的緩解。

　　以上是牛初乳這支產品對于消費者的價值，而其之所以受到渠道主推，更重要是其對于門店的價值。

　　對于門店而言，銷售牛初乳這支單品，并未影響門店其他產品的銷售，更多的體現的是做“生意增量”，而非瓜分門店現有的“生意存量”。

　　二、為門店提效

　　牛初乳受渠道熱捧的另一個原因是，符合渠道對“效率”的訴求。

　　牛初乳這支產品，無論從客單價還是毛利貢獻等方面，都有效的提升了門店對產品的售賣效率，對于代理商與門店都有著巨大的吸引力。

　　牛初乳純粉門店的零售價格多在500元/60g左右，消費者的每天食用量1-2g，消費者經常性的食用，消費額可以堪比奶粉與尿褲，購買牛初乳的顧客客單價遠遠高于其他產品。

　　由于單價高、品牌少、毛利高，可以給到店員的銷售激勵也尤為客觀。

　　故而上貨的門店都會將這支產品作為主推，筆者就在輔導門店動銷的過程中遇到一個店員2天銷售38聽，一場訂貨會系統門店按照800聽為一組進行訂貨的火爆現象。

　　筆者做過一個粗略的統計，多數筆者輔導過的銷售牛初乳的門店，在這支單品上的額外盈利增收都在5000元/月/店以上。

　　從根源上講，牛初乳這支產品提升了門店的售賣效率，降低了售賣成本!

　　三、極致的商品力

　　銷售力的核心是商品力。產品本身是否自帶流量、產品的食用效果是否顯著，決定了產品的生命力與門店的銷售力!

　　很多人認為產品推廣做的好，是產品包裝好、活動策劃的好、渠道或者老師的推介能力強，其實不然。

　　在做白云山牛初乳的品牌推廣過程中，我們有一個心得就是盲測�，F場將白云山的產品與競品做對比，其獨特的凍干工藝形成的產品色澤與晶體，本身就會受到店員與消費的青睞。

　　另外一點，是源于對產品功效的信心。我們在做推廣的過程中，針對店員內購提出了無效退款的承諾，這讓門店店員的自選率與推介信心都得到了全面的提升。

　　四、大健康趨勢下的門店利潤補充品

　　牛初乳受追捧熱賣，還有一個大的消費環境在里面。

　　今天，大健康已經上升為國家戰略，消費者的消費意識也在進一步增強;另外，牛初乳這款產品更是迎合了“渠道急需一支填補奶粉、尿褲毛利下滑的利潤產品”的訴求!

　　筆者了解到，有些牛初乳品牌在某些省份年銷售額可以達到數千萬，這個數字遠遠高于很多奶粉品牌在一個省份的銷售額。

　　當然，任何一支產品與品牌的銷售推廣，都有其成功的邏輯，也并不是誰都能做好。

　　產品好，還要有好的推廣方法、策略與流程。在這里我們將佑童輔助營養品公司進行品牌推廣的流程分享給大家，希望大家能夠獲得點滴啟發。

（編輯：華夏嬰童網）