近年來，人口出生率不斷降低，嬰幼兒奶粉市場增速放緩，國外奶粉品牌在中國市場占有率居高不下，國產奶粉行業競爭愈演愈烈。如何在激烈的競爭中立足？2019年，在保障產品安全健康的基礎上，看看各大企業在品牌營銷上如何“各顯神通”。

　　飛鶴乳業近年來銷量持續快速增長，品牌影響力不斷增強，市場占有率不斷增加，這得益于企業全媒體、立體式的營銷策略。近期隨著電影《攀登者》的熱映，飛鶴集中投放400家院線的貼片廣告，配合影院內“見縫插針”似全方位的視覺沖擊與互動宣傳，代言人章子怡參演此片，讓品牌有效地蹭了一波熱度。九月初，由飛鶴冠名的廣深線和諧號“飛鶴奶粉”品牌專列正式開通。品牌聚集了眾多名人的高質量陪伴研究所也為企業吸引了不少粉絲。飛鶴一直與收視表現名列前茅的電視媒體合作的同時，和北京地鐵也保持長期合作，不斷升級的營銷策略，讓品牌在國產奶粉行業中表現亮眼。

　　近日，由雅士利國際獨家冠名的全明星旅行電影式慢綜藝《慢游全世界》在愛奇藝及奇異果TV正式開播。七月初，姚晨成為雅士利全球品牌大使，企業同時宣布，黃景瑜正式擔任旗下嬰幼兒奶粉品牌朵拉小羊的首位全球品牌代言人。除了明星媽媽之外，近幾年，明星奶爸或男藝人也成了奶粉品牌代言人的熱門人選。

　　太子樂乳業集團在2019年品牌營銷上動作不斷，2019年7月，繼宣布邀請知名演員李小萌成為品牌首位形象代言人之后，隨即宣布與湖南衛視達成戰略合作。近期，湖南衛視《搖啊笑啊橋》欄目完成收官之戰，作為欄目官方合作伙伴的太子樂乳業與各位搖橋戰隊一起為大家帶來整個夏季的歡樂。太子樂以豐富、靈活、有趣的形式參與欄目的同時，企業也借助欄目強大的影響力積極開展了豐富多彩的線下活動，實現了品牌線上線下聯動的立體營銷。在重要節日，太子樂都會發起相關主題活動，增強與寶媽寶爸及寶寶們的互動，讓更多用戶了解健康、安全、營養全面的太子樂奶粉。太子樂開通的官方抖音號，邀請專家不定期為大家帶來專業的育兒知識，這是企業在新興短視頻媒體進行品牌營銷的有效探索。

　　競爭激烈的奶粉市場風起云涌，行業結構調整和產業升級加速，品牌營銷也應當順應時勢變化，助力企業穩健發展。

（編輯：邱漢青）