近幾年來，隨著國家經濟的發展，人民消費水平的提高，整體的國民觀念已經不復從前，再加上，新一代的年輕父母已經誕生，消費趨勢也在慢慢向著新一代年輕父母過度，食品消費觀念越來越追求安全健康，種種以上，喂養觀念發生翻天覆地的改變。

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大改變、新趨勢

在以前，消費者不重視對嬰幼兒輔食的喂養，或是對嬰幼兒喂養認識不全面，以為自己熬的白粥，米湯甚至餅干就可以滿足嬰幼兒發育時期的營養補充，使得嬰幼兒普遍存在能量、各種礦物質不足,鹽攝入過量等問題。

但是，伴隨著現在時代的改變，越來越多的年輕父母重視寶寶的輔食喂養，85后、90后父母對嬰幼兒輔食有著自己獨特的見解，重視寶寶喂養，嬰幼兒輔食市場正在發生翻天覆地的改變。

根據百度數據指數顯示，從2017年11月到2019年11月這兩年間，輔食喂養的搜索指數逐步攀升，每天由2017年的10-15萬次上升至20-30萬次。

根據此前發布的《輔食營養品行業趨勢報告》指出，基于2016-2018年CBNData消費大數據，以線上輔食營養品中嬰幼兒營養品、寶寶輔食、寶寶零食、嬰幼兒調味品的消費群體為主要研究對象，通過分析他們的消費行為特點，還原當代奶爸奶媽們的“喂娃”觀。

從報告中可以了解到，當代寶爸寶媽都有自己的消費觀，不再滿足“吃飽”這個層面，更要寶寶吃的營養、健康、全面，并且，輔食營養品大多數以女性消費者為主，并且連續三年都持續大幅度增長，女性輔食消費者的人數約戰8成。

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多樣性、小眾品牌

同時，寶媽們在購買食品上，更加注重輔食營養品的多樣性，近3成的寶媽購買2種以上品類，且消費2個及以上品牌的人數超4成。同時，爸爸在選擇食品上，更注重產品的營養。

我們注意到，除了多樣性以外，新一代父母也注重產品的一些性價比，不追求大品牌，因為營養觀念的轉變，輔食營養品市場也迎來了大變革。

根據CBNData《報告》顯示，雖然85后仍是輔食營養品的主要購買人群，人數占比37%；不過90后/95后消費者人數在近三年間有大幅增長，人數占比提升了近10%。

并且，在消費力方面，可以發現80后、90后媽媽人均消費額和消費頻次都遠高于95后，且更樂意嘗試多個品牌，同時對促銷活動的參與度也更高。從消費的品牌來看，80后消費的品牌以品類中TOP品牌為主，95后則會嘗試更多小眾品牌。

此外，在輔食營養品中，米粉、磨牙棒、果/菜/肉/混合泥和面條這四大葉子類目，貢獻了超9成的市場份額，其中米粉的消費占比最高，達到40%以上。

據悉，寶寶在0---3個月之間，家長大多數會優先購買米粉，過了3個月之后，才會購買其他輔食如磨牙棒、果泥和肉松等，直到寶寶一歲以后，輔食結構會趨于穩定。

在寶寶零食品類中，泡芙、溶溶豆、肉腸和果肉條這四大葉子類目的合計銷售額占比達到70%以上。其中，寶寶在6個月大之前，零食主要以泡芙和溶溶豆為主，1歲之后其他零食的比例顯著提高，3歲之后趨于穩定。

最后，在寶寶嬰幼兒調味品品類中，近九成左右的消費額都來自進口商品，1歲以下寶寶則貢獻了6成以上的消費額，其中二段寶寶是最主要的需求群，6-9歲兒童是僅次于二段寶寶的需求群體，銷售貢獻在2成以上。

值得肯定的是，市場已經在改變，新的營養品市場正在誕生，畢竟，消費者的需求追求正在追求新的產品，不僅僅再局限于特定的某一種產品，因此，企業應該不斷創新，不斷進步，才能緊跟消費者的營養需求，才能在競爭激烈的市場下生存下來。

（編輯：華夏嬰童網）