雙節前，部分奶粉品牌宣布10月起即執行新的零售價格。澳優悠藍米菲兔800g裝的1、2、3段于1日將建議零售價上調至518元。君樂寶旗幟幟親800g裝1、2、3段建議零售價也由原來的268元上調至308元。而就在8月初，愛他美、A2官方也正式漲價。
近期君樂寶旗幟奶粉也發布了一份《致會員朋友的調價函》，內容中提到：“由于工廠原、輔料成本、生產成本、環保成本、人力成本不斷上漲，為了能持續并專注的帶給消費者高品質的奶粉，我們不得不調整價格。”
有專家稱，目前漲價的大多是大型奶粉企業，雖然中小奶粉企業暫時還在觀望，但頭部品牌的帶動勢必會造成行業的跟隨，因此年后集體漲價會大概率出現。
奶粉價格為何一漲再漲
1、原料費用
對于奶粉品牌來說，奶源的重要性不言而喻，且為了增加品牌的競爭力，企業多會選用優質牧場奶源。前幾天伊利、三元接盤恒天然出售的中國牧場、9月飛鶴收購原生態牧業、7月蒙牛認購中國圣牧的股權......“搶牛大戰”的愈演愈烈實際上也印證著目前業界廣為流傳的“得奶源者得天下”。
奶源的優質與否一定程度上和養殖的成本掛鉤，因此奶粉價格自然也受之影響。加之為獲得更多消費者的青睞，一些高端奶粉企業還會收購國外奶源，這些都會對奶粉銷售價格產生影響。
除此之外，奶粉里添加的各類營養成分，也提高了奶粉身價。如選擇性添加的DHA、膽堿、OPO結構脂等成分，除了營養成分本身費用外，還包含了消費者看不到的研發成本。
2、渠道費用
一般來說，奶粉從廠家到消費者中間要經四個環節：全國總代理、省級經銷商、區縣分銷商、母嬰店/電商。每個環節層層加價，再加上運輸費、宣傳費等費用，導致最終奶粉價格可能比建議零售價還要高。以德國喜寶奶粉為例，海淘德版喜寶1-4段平均在130元一罐左右，而國行版喜寶倍喜平均在335元一罐，比德版高出不止一倍。
3、推廣宣傳
推廣宣傳造成奶粉價格過高主要體現在各種“網紅奶粉”上。無孔不入的宣傳以及“種草”KOL的大力推薦，將一些奶粉品牌優點過度夸大，同時在高端化趨勢之下，很多媽媽消費心理也發生變化，認為貴的才是好的，也在某種程度上影響著廠商的定價。近期君樂寶乳業副總裁劉森淼在一個行業論壇上也公開喊話：“奶粉價格在中國賣的挺不合理，大家都是做這個行業的，幾十塊錢的成本，賣到四五百、五六百，也有人買，這是什么原因？大家心里都明白�！�
近些年來，居民生活水平不斷上升，在收入增長的同時，寶爸寶媽們的育兒觀念隨之提升，對嬰幼兒相關產品的支付能力和支付意愿也在不斷增強。調研顯示，母嬰家庭平均每月養育孩子花銷占據家庭月收入近三成，平均約為5200元。尼爾森研究報告指出，在高端產品的購買欲望上，59%的30歲以下消費者愿意多付錢購買更高端的產品，遠高于平均47%的比重，位列各年齡段第一位。在消費選擇上，年輕一代爸媽卻更愿意為有品質的、性價比高的產品買單。對于各類母嬰產品，他們更加看重產品的品質。
然而數據表明，即使年輕一代的寶爸寶媽摒棄了“貴即好”的觀念，嬰兒奶粉、嬰兒尿布以及母嬰洗護三大品類高價格段銷售份額依舊在顯著增加，呈高端化趨勢。這表明消費者在選擇產品時依舊傾向于中高端及高端品牌，或者說消費者已經接受了高端產品的概念，對于購買高價位奶粉越來越習以為常。
劉森淼曾表示，中國奶粉價格太貴了，但賣得便宜，消費者反而不敢買。這與飛鶴董事長冷友斌觀點一致，此前冷友斌接受采訪時也曾表達過，“飛鶴奶粉折成公斤價，全世界最貴，也有200元以下的產品，但是消費者不買�！彼J為消費者的認知是，好的就是貴的，相比于飛鶴200元以下的奶粉產品，其高端產品反而賣得更好。對此，一些消費者表示：“現在市面上奶粉品牌這么多，不知道到底哪個才是適合寶寶的，正常情況下肯定是貴一點的就好一點了，價格低的感覺不太放心�！�
如今奶粉市場高端化的趨勢是由諸多因素影響造成的。原材料、渠道、品牌營銷成本的上升及產業和市場的不斷升級都使得奶粉價格居高不下。而究其根本，決定奶粉價值的只有品牌的產品力。若企業想真正贏得消費者的青睞，踏踏實實完善產品質量才是關鍵。
（編輯：華夏嬰童網）