今年國慶中秋雙節8天假，國內掀起了一陣結婚潮。數據顯示，有超過60萬對新人在長假內舉辦了婚禮，與去年同期相比增長了11.2%。疫情造成大量婚禮延期，而雙節長假就是這樣一個“釋放口”，加之節假日本就是結婚旺季，致使長假成為“最擁擠結婚季”。而同時我們也看到，因疫情出現延期的不僅僅是結婚，還有離婚，中華人民共和國民政局發布的民政統計數據顯示，2020年上半年結婚數量為779.5萬對，離婚數量為220.7萬對。有數據表明，我國結婚率已連續六年下降，離婚率也是逐年攀高，疫情造成的“雙節結婚熱”也并未對此趨勢產生太大影響。

今年底是否會迎來生育小高潮？

人口專家易富賢曾表示，從目前結婚率數據來看，2020年的結婚數會有跌破800萬的可能。而結婚人口變少造成的直接影響就是生育率的走低，近期發布的《中國生育報告2020》指出，我國2019年出生人口繼續呈下降趨勢，繼2018年出生人口下降200萬后，2019年出生人口繼續下降58萬至1465萬。且2016-2019年一孩出生人口已從981萬降至593萬。

自開年疫情發生以來，不少專家對今年出生率有過“調侃式”預測，超長宅家時間是否為年輕家庭創造更多生育機會呢？在母嬰行業觀察于今年8月針對母嬰從業者開展了一次調研，數據顯示，有43%的參與者認為年底會迎來生育小高潮，而大部分從業者均認為今年年底出生率大概率會繼續下跌。

年底會迎來一波生育小高潮嗎?

百度指數顯示，2020年第一季度對于“懷孕”關鍵詞的搜索指數均值較去年同期相比下降16.4%，整體情況不容樂觀。

出生率逐年下降，奶粉企業們慌了嗎？

不可否認的事實是，出生率的下降直接影響到了奶粉生意發展。

早在母嬰行業觀察今年初發布的行業報告中就有提到，新生兒減少直接導致2019年一二段奶粉銷量下滑，三段奶粉銷量占比超79%，此外整個線上牛奶粉銷量同比上年略有下滑，羊奶粉、嬰幼兒液態奶、特殊配方奶粉線上銷量攀升。

而今年疫情黑天鵝對奶粉行業更是提出了更大的挑戰。凱度消費者指數數據顯示，今年二三月份期間，0-6個月寶寶純母乳喂養率大幅提升，一定程度上影響到了奶粉的消費。此外，從用戶平均購買價格增幅和促銷率變化來看，奶粉持續高端化趨勢，但消費者對價格更加敏感，上半年不少廠家都在做更大力度和更長周期的促銷。

而自7月份以后，嬰配粉市場疲態更加明顯，乳業高級分析師宋亮在近期分析認為，根本原因一是去年到今年初人口出生率下降；二就是龍頭企業加大四五線及一二線市場拓展進一步壓縮市場空間，加上疫情加快市場集中度提升，強強競爭愈發強烈。另一方面，疫情讓消費環境跌宕起伏，奶粉市場動銷也變成了難題，年初供應戰、營銷戰、到618之后如火如荼的促銷戰，線上渠道、直播平臺價格戰正如火如荼地進行著，而線下門店苦不堪言，各種渠道竄貨橫行，行業價格體系不斷受到挑戰，行業生存環境也逐漸惡化。

目前我們看到大部分奶粉品牌都在投入更多精力做兩件事：第一，保存量，聚焦產品品質在母乳研究、奶源、配方等方面持續發力，如惠氏、美素佳兒、金領冠等嬰配粉企業紛紛打出“科研牌”，并針對消費者需求的個性化和用戶對新產品的渴望，打造具有差異化的產品力；第二，謀增量，抓住有機奶粉、羊奶粉、兒童奶粉等增長先機，以品類組合拳出擊，延長用戶消費周期，繼續提高整體份額。

的確，在出生率下降帶來的疊加影響下，母嬰行業如今正迎來新一輪更為激烈的綜合戰，一方面整個產業創新和商業模式創新的速度加快，同時行業擠壓式競爭下更考驗奶粉企業的產品力、渠道力、品牌力，以及新常態下企業的適應能力。

（編輯：華夏嬰童網）