隨著母嬰行業的高速發展，從業者加速入局，產品日漸豐富。以奶粉為例，在嬰幼兒奶粉配方注冊制正式實時之前，市場上的奶粉品牌數量達 2,000多個，但這其中真正具有商品力的品牌可能不到三分之一。

　　在2020年，怎樣的母嬰產品具有“商品力”？是優質的產品品質，還是較高的產品性價比？很多業者已經敏銳地感受到，如果僅僅以這兩大因素，已經很難打動新生代消費者。因為如今的90后、95后母嬰消費者，與70后、80后有著截然不同的消費習慣和理念，盡管收入有限，期待自由、精致的90后對錢的問題更不在意，產品品質更重要。

　　特別是2008年三聚氰胺事件后，為了滿足中國母嬰消費者追求安全感和信任感的需求，高端及高品質產品的追求更加明顯，這主要體現在媽媽們對產品的材質、產地以及功能有了更高的要求。比如追求高端奶粉和紙尿褲品牌,以及對母嬰進口品牌有高信賴度等。也有很多新生代媽媽，開始追求自己的個性化需求，她們不愿意隨大流，而更愿意購買適合自己的小眾品牌。

　　同時，90后、95后對于高效便利的訴求也更加迫切，消費者不再僅僅滿足于在商超大賣場中已有的母嬰用品專柜去購買奶粉和紙尿褲，離消費者更近、一站式購物、專業化服務等獨特優勢凸顯的社區母嬰店，帶給了消費者極好的購物體驗。并且，一些高科技的、多功能的，能減輕育兒負擔的產品也開始在市場火爆起來。

　　此外，90后也是看顏值的一代，同時注重商品的個性化和趣味性，以及隨著社交網絡的發展，媽媽們刮起了曬娃風潮。

　　以上消費習慣的變化，也在深刻影響著母嬰產品的發展。具體而言，當前的母嬰產品正在向顏值化、創新化、科技化發展。

　　1、顏值化

　　隨著社會的發展和人們生活水平的提高，對審美也有了更高的要求，高顏值的外包裝已經成為提升產品附加值和市場競爭力的有利武器。

　　越來越多的母嬰品牌在滿足產品功能的同時，都在制造工藝和外觀設計上下足了功夫，從消費者頭一眼感官印象上就感受到了檔次的提升。以國內知名嬰童品牌好孩子為例，其以往的產品更多是依靠功能來獲取消費者青睞，但是如今的好孩子正在尋找功能和外觀的融合，在產品設計之中，注入更多時尚、靈動的元素。另外，母嬰行業的黑馬品牌babycare能夠異軍突起，很大程度上就是因為其產品的顏值第一時間虜獲了消費者。2 019年Beaba先后推出精心打造的跨界顏值巔峰IP聯名系列: 大魚海棠聯名款和哪吒之魔童降世聯名款紙尿褲，在顏值經濟爆發的時代，更能迎合顏值黨的審美。

　　想要提升產品顏值，其實還有一個更加討巧的方法——跨界聯名，使用IP形象，抓住消費者的眼球。雖然IP授權許可的價格不菲，但這并不能阻止各類母嬰產品與熱門IP聯合。

　　顏值經濟帶動下，以Babycare、好孩子等為代表的高顏值品牌的銷量高速增長，影響力不斷擴大，且消費者購買頻次增多。

　　2、創新化

　　當下的消費者傾向有“理念”、“故事”的品牌，他們喜歡為產生價值認同和情感共鳴的品牌買單，所以，創新是母嬰行業發展的核心動力。依托著消費需求的變化和科技的進步，各類母嬰產品自問世以來，都在不斷進行升級迭代。

　　以奶瓶為例，從直立式標準口徑奶瓶到寬口徑玻璃奶瓶，再到如今的防脹氣、防嗆奶奶瓶，奶瓶的設計和功能在逐步完善。同時，奶瓶的材料選擇也越來越豐富，從玻璃到塑料，再到硅膠，滿足著消費者對于安全、耐摔的產品訴求。

　　科技的發展日新月異，母嬰界也坐上了這趟順風車，創新產品層出不窮，每一款的新產品都能讓父母們驚訝不已。

　　在材料端，一些新型材料被運用于嬰童的用品、玩具等品類。除了上面所說的奶瓶材質的演變，一些行業知名品牌還在通過材料的創新賦予奶瓶更多的功能。例如，BOBO的小金瓶奶瓶這款新產品，奶身是PPSU材質的。是一款擁有快速回氣且奶嘴可自動鎖流的防脹氣奶瓶，其“智慧循流系統”通過專利設計的底部暢吸孔與原裝奶嘴上的流量調節孔雙向作用，空氣從底部暢吸孔進入，不會混入奶液產生奶泡，從而有效預防脹氣。同時，其瓶身還擁有獨特的祥云感溫標識，當奶水溫度超過約37℃時，瓶身粉色“祥云”會逐漸變成白色。還有一些嬰兒洗護、牙膠、玩具等產品，選擇采用更加天然無害的原料，能做到“可食用”的級別。

　　在功能端，如今母嬰產品的功能更加齊全，并進一步減輕了媽媽的育兒負擔。比如，電動搖椅，會緩緩地以舒適的力道搖晃著，讓嬰兒漸漸入睡，讓父母終于能夠好好睡上一覺。loT嬰兒襪則搭載傳感器，能夠持續偵測睡眠中嬰兒的心跳數和血液中的氧氣濃度。正常的情況下，會緩慢地閃爍綠燈，若異常發生時則會顯示紅燈。

　　另外，在很多推車、座椅等大件商品上，多功能設計開始逐漸成為標配。昆塔斯推出了專為二胎及雙胞胎家庭量身定制的“雙子座”推車，該推車正反雙座雙睡籃的組合方式多達16種，流線型圓滑車架，在保證兩個孩子都有足夠空間的同時又使車子看起來簡約精致。該產品還獲得了德國iF設計金獎。

　　3、科技化

　　在“高科技養娃”方面，新手爸媽“花錢不手軟”。隨著95后加入生育大軍，新手父母在養娃消費上的投入不斷升高，由此，很多智能化的母嬰產品應運而生。

　　比如，有企業推出的智能化紙尿褲，可以通過添加傳感器，感知紙尿褲的濕度變化，并將消息推送到安裝了APP的手機端，提醒媽媽及時給寶寶更換紙尿褲。雙邊電動吸奶器、嬰兒背帶讓職場媽媽工作帶娃兩不誤，還有智能化的汽車安全座椅可以實現預警功能——當孩子被獨自留在車上或者行車過程中解開了座椅安全帶時，與設備相連接的手機就會發出警報，從而確保寶寶的安全。

　　母嬰產品的科技化，還體現在一些AR產品、智能機器人上。當傳統的識字卡片、故事書和AR技術相結合，就能讓小朋友在閱讀的過程中體驗到文字、聲音、圖像等全方位的刺激。而育兒機器人的面世，則可以陪伴孩子成長，與孩子的實時互動，還可以給家長提供海量的育兒知識。

　　2020年，經濟“寒冬”依舊在打擊人心，但對母嬰行業來說，沒有寒冬。變革總是伴隨著陣痛，也昭示著機遇！