有專家指出，“在頭部品牌的帶動下，奶粉行業集體“漲價潮”很可能在明年開啟�！�
據了解，自10月15日起，佳貝艾特、飛鶴、澳優愛優、A2紛紛發布調價通知。
自11月18日起，佳貝艾特“悅白”（800g）全段建議零售價從428元/罐漲至468元/罐，“悅白”（400g）由228元/罐漲至248元/罐；“優裝”（800g）系列全段建議零售則從328元/罐上調至368元/罐，提價幅度約為12%。
澳洲網紅奶粉a2也宣布，自12月2日起對旗下“白金版”（英文標簽）3段、4段奶粉進行7.8%的調價。有代購稱，由于每年圣誕、新年期間物流不暢，清關變慢，再加上廠家產量下降、澳大利亞東部大火。
從11月26日起，星飛帆（700g）1-3段奶粉的買贈政策由原來的“6贈1”調整至“7贈1”，零售價格不變，這相當于每罐奶粉的拿貨價上漲了5元-10元。
而據經銷商反饋和公開報道，今年以來，不少外資頭部品牌都進行過價格調整，如美贊臣高端奶粉“藍臻”、達能紐迪希亞旗下“諾優能”“愛他美”等，其中a2奶粉已在今年上半年進行過一次漲價。
其實奶粉品牌選擇提價其實也是一種市場選擇，原料如乳鐵蛋白、羊乳清等漲價、行業高端化趨勢明顯、獲客成本增加等都是推動奶粉漲價的直接因素。但目前敢選擇漲價的基本都是頭部企業，品牌沉淀讓他們有漲價的底氣。
行業專家表示，“飛鶴、佳貝艾特等品牌有較強的品牌議價能力和渠道控制力，所以敢去漲價，而大部分品牌是不敢輕易漲價的。這種現象勢必具有很強的示范作用，可能引起全行業的跟隨，年后集體漲價會大概率出現。”
“絕大多數中小企業生存非常艱難，不是不想漲價，而是不敢動，都在觀望�！笔袌黾卸戎饾u提高，中小企業生存會更加困難，漲價后渠道利潤會隨之減少，尤其是下沉渠道多以渠道驅動為主，母嬰店需要足夠的利潤才會支持產品銷售，一旦漲價，中小品牌將面臨渠道危機。
但也有行業人士表示，“目前消費者獲取信息渠道、消費渠道都十分便利，且年輕的消費者看重奶粉品牌的故事和研發歷史”，這也是為什么奶粉市場集中度會更高的原因，頭部品牌的品牌力幾乎壓倒性勝利，渠道的話語權逐漸瓦解，中小奶粉品牌生存空間也會受到擠壓，所以也不會主動漲價。
但需要注意的是，乳企的“提價”行為，對于高端市場容量和消費者情緒來說，或許不是很樂觀。另外從長遠來看持續漲價并不利于企業的可持續發展，對于企業而言，健康增長才是最重要的。