2019年母嬰營養品產業勢頭強勁，營養品類不斷細分、政策支持、消費升級等，使得母嬰營養品行業飛速增長，現在已經走到差異化、新品增長的重要時期。下面為大家分析營養品走俏的具體因素。
消費升級與母嬰新群體的消費認知改變
90后母嬰生力軍的不斷涌入，新人群新消費的觀念發生改變，90后寶媽們對于育兒的認知水平及消費水平有了大幅的提升，她們喜歡為“好好愛自己，給寶寶最好的”的消費理念而買單，就這樣母嬰營養品市場順勢進入了黃金發展期。根據相關數據顯示，孕早期和孕中期消費人群在營養品的支出最高，其實孕中期營養品消費金額同比去年不斷增加，接受度高的營養品受到新90/95后孕產婦的追捧，同時嬰幼兒營養品的市場也日益提升。
政策推動國家支持
前些年，國家就開始相繼頒布《保健食品管理辦法》、《新食品安全法》、《國民營養計劃(2017-2030)》，嚴管保健品機營養品市場，并要求大力發展食物營養健康產業，著力發展保健食品，營養強化食品，特別提出了生命早期1000天營養健康行動�！吧缙�1000天營養健康”是為嬰兒營養品打開了市場。在這趨勢下，營養品頭部企業紛紛崛起，以正規化、高端化、品質化的姿態推動整個母嬰營養品產業的發展。在19大報告又明確指出，實施健康中國戰略，大力發展健康產業。由此，健康產業成為新一波的掘金熱土。
母嬰渠道門店盈利點改變
過去幾年，母嬰渠道門店主要利潤還是來自于奶粉，奶粉的走勢決定了母嬰渠道的興衰，如今隨著嬰幼兒奶粉配方注冊落實、奶粉頭部品牌的話語權越來越高等因素，奶粉的利潤空間顯得狹小。尤其是2019年新生兒人數的不斷下滑，奶粉品類的市場規模也逐步減小。不減反增的是營養品在母嬰渠道的利潤占比呈現急速增長，可以說是存量到增量的轉換。
當然做好營養品市場也并不簡單，中國母嬰營養品產業仍在起步發展階段，這對每個用心做營養品的企業來說既是挑戰又是機遇，要想做好母嬰營養品市場，還必須掌握消費者需求，不斷研發高質量的新品，只有品牌支撐力強，維護好渠道門店利益，才能讓營養品企業走得長遠。