每每從玩具店門口，都會通過窗外看到很多漂亮的玩具，充滿了購買的欲望，玩具店櫥窗的設計非常誘人，很能吸引消費者。那些著名玩具店櫥窗設計師是根據什么來設計的呢？看完下面的資料就會明白！

　　法國的諺語如此說，即使是水果蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫廊樣藝術地排列，因為商品的美感能撩起顧客的購買欲望。遠看色，近看花。完美的 專賣店能夠給顧客帶來一場視覺盛宴，很多平淡無奇的服裝，經巧妙搭配搖身一變，成為時尚尖端的酷裝。
　　櫥窗是服裝專賣店展示中的一個小因素，它成為宣傳企業形象、 文化及品牌的一個窗口，能夠迅速向消費者傳遞商品信息，成功的櫥窗設計可以通過巧妙的布置陳列，使消費者發生興趣，萌發購買欲。童裝店櫥窗 的設計，首先要突出兒童商品的特性，要使櫥窗布置和商品介紹符合兒 童的心理行為，讓兒童看后有美感、舒適感，能對商品有好感引起共鳴，增加購買欲望。兒童的身心發展特點與成人的審美觀有很大的區別，因此在設計童裝店的櫥 窗展示時尤其要考慮到兒童生理、心理發展的特點，只有這樣才能制作出吸引兒童的童裝店櫥窗。
　　一、學齡期兒童 的身心發展特點
　　從幼兒園步入小學之后，兒童的身體會迅速的生長發育，隨著生活水平的改善，7-12歲的學 齡期兒童的平均身高比以往有了很大的提高，大約在1.22-1.45m之間。兒童的視覺系統發育到6、7歲已和成人基本相同，眼睛的垂直視閾約為120 度。
　　兒童的大腦結構隨著年齡增長也在逐步完善，12歲時大腦容量就達到1400克，基本上和成人一致。學齡期兒童視覺注意力 不容易穩定、不持久，容易被一些新奇的刺激所吸引，逐步從無意注意向有意注意過渡，兒童的審美不善于把握整體，偏愛事物的局部特征，那些生動、直觀的物象 很容易引起他們的注意。筆者為了研究兒童心理認知的發展特點，走訪了鄭州市逸夫小學，對7-12歲高中低年級的小學生進行了抽樣問卷調查；其中，男生比例 占52%,女生比例占48%.通過分析、整理問卷調查的結果，得出如下數據和結論：
　　1、在調查學齡期兒童最喜愛的顏色時發 現，此階段的兒童喜歡的顏色是以鮮艷明亮的為主。它們的排名依次是：紅、藍、黃、綠、白、紫、黑、粉、橙、青、金、銀、灰、玫紅。另外不同性別的兒童喜愛 的顏色也存在差異：女生最喜歡顏色的排名是紅、藍、黃、綠、白、紫、粉、橙、黑、青；男生最喜歡顏色的排名是藍、綠、黃、紅、白、黑、紫、粉、青、橙。而 男、女生中喜愛顏色差異最大的是紫色、粉色和黑色。女孩子更喜歡粉色和紫色較為夢幻的色彩，男孩子則喜歡較為硬朗的黑色。
　　2、 在調查櫥窗中最吸引兒童的因素時，結果顯示有60%的兒童認為櫥窗中最吸引他們的還是服裝，57%的兒童認為色彩比較重要，接下來依次是背景、音樂、燈 光、模特等因素。
　　二、童裝店櫥窗設計的要求
　　1、櫥窗高度的 設計要求：櫥窗高度的設計要符合兒童身高的特點。學齡期兒童的身高在1.22-1.45m之間，而人眼的垂直視閾約為120度，在視平線以下10-30度 的范圍，人們不需要轉動眼球和頭頸就能看清對面的物體，我們稱為最佳的視閾。根據兒童的身高、眼睛的位置以及眼睛的最佳視閾，可以分析出學齡期的兒童，如 果距離童裝店2m左右距離來觀看櫥窗的話，那么從地面起到1m左右的距離應該是具有最佳視域的櫥窗展示區。
　　2、服裝的要求： 櫥窗中的童裝盡量挑選色彩鮮艷、明快的當季最新款式進行展示。服裝可根據節日主題、季節變化定期更換，這樣可以增加新鮮感。另外櫥窗中還可以提高打折品、 促銷品的曝光率，這樣擺放可以吸引顧客走進店中，提高銷售量。
　　3、色彩要求：櫥窗展示中一般反差大、濃烈、鮮艷的純色能引起 兒童強烈的興趣。櫥窗設計中包括模特所著服裝、道具、背景和燈光的色彩要相互協調。學齡期兒童喜歡的顏色與他們的性別有一定的關系，設計櫥窗時應該根據色 彩問卷調查的結果針對不同性別的孩子選擇不同的顏色。色彩的搭配可以在紅、黃、藍、綠、紫等鮮艷顏色中展開。
　　4、背景要求：顏 色上，盡量用鮮艷、純度高的統一色調；背景和服裝盡量拉開反差。背景的布置還可采用不同的材質，如：紙、塑料、石膏、布玩具等作為裝飾物。針對兒童的特點 可采用鮮艷的玩具配合童話故事情節作為背景的主題，讓整個空間充滿童趣。還可使用推廣海報作為背景，提供足夠的商品訊息給路人。
　　5、燈光的要 求：燈光可以在夜晚吸引路人的注意。櫥窗的燈光應采用頂燈、下照角燈等立體設計，通過反射、折射達到柔和的光線，這樣既能起到照明作用的同時還具有裝飾作 用。櫥窗內的亮度也不可太強，否則會傷悼兒童的眼睛。光線要盡量柔和隱蔽，集中照射在背景和模特身上用來襯托服裝，營造一種親切隨意的氛圍。
　　6、 人模和道具的要求：櫥窗內可以選用面部有豐富表情變化及動作應不拘一格的模特，傳達動感、歡快、休閑的感覺，最好能反映出兒童生活中常接觸的場景，這樣能 體現出兒童天真、活潑、可愛的一面。櫥窗中烘托氣氛的道具可以選擇兒童日常生活中常接觸、樂于接受的氣球、卡通玩具、花朵等作為陳列品。孩子們看到后，自 然會產生親切、趣味無窮的感覺，增加櫥窗的吸引力。
　　7、音樂的要求：由于兒童是運用綜合感官去攝取外界信息的特點，在設計櫥窗時注 意不但要吸引孩子的視覺，同時還可以加入聽覺因素，音樂的合理設計會給店鋪帶來好的氣氛并產生積極的影響。在選擇播放音樂時，注意選取兒童熟悉的兒歌或動 畫片中常聽到的音樂，并要經常更換新的樂曲。
　　三、童裝店櫥窗設計的方案 對于童裝店來說，設計方案除了要把握陳列時的各種技術要求，還要看其陳列的主題。在童裝店的實際展示設計中，一般有多種陳列方案可供選擇：
　　1、 不同季節的櫥窗陳列：一般來說，專賣店會根據季節推出新款童裝，設計師和商家就可以根據一年四個不同的季節來布置櫥窗展示，通過不同的主題做調整，從而在 視覺上對消費者與觀賞者產生震動，激發其購買的欲望。這種櫥窗展示方法要在道具、背景和色彩上體現季節的特點，如：春季多使用桃色、草綠色或粉紅顏色再配 合風箏、草坪、氣球、桃花等道具令人聯想到和煦的陽光、輕柔的春風和飄蕩在天空的風箏，可為整個櫥窗營造出舒適、溫馨、柔和的氛圍。
　　2、 不同節假日的櫥窗陳列：一年當中節日有很多，如：春節、六一兒童節、圣誕節、植樹節、端午節等中外傳統節日都是櫥窗陳列很好的主題，這種陳列方法要求色彩 的表現要符合節日主題文化思想。如：春節就要使用鮮艷喜慶的大紅色，選擇鞭炮、冰糖葫蘆、窗花、對聯等道具進行裝飾。圣誕節就要使用紅色、綠色和金色，采 用彩球、雪花、圣誕樹等進行裝飾。六一兒童節也可使用鮮亮明快的亮色突出節日的歡快氣氛，另外還可以在晚間利用各種燈光進行氣氛的烘托，增加節日的氣氛主 題。
　　3、不同性別的櫥窗陳列：學齡階段的男生、女生在審美趣味和色彩的喜好方面已經產生了很大的差異，所以在作不同性別的服裝專題 展示時可作出兩種相異的風格。如：男生就喜歡帶有科技色彩的太空幻想主題，所以在布置男生的服裝展示主題時可以運用銀色、天藍色、灰色以及飛船、太空、月 亮、星球等圖片和道具；女生更關注溫馨可愛的童話主題，所以可多采用粉紅色、杏色、黃色、枚紅色以及娃娃、氣球、毛絨玩具等道具設置出一個童話場景。
　　櫥 窗設計的方案有很多，無論哪種陳列方法，最終目的是為了把當季的服裝陳列展示出來，一個好的櫥窗設計師，除了需要扎實的美學知識和設計能力外，同時還需要 把握兒童的身心特點，時時刻刻站在兒童的角度去審視最終的設計，只有這樣才能吸引兒童的視線，從而達到提高銷售量的目的。

（編輯：花輪）