差異化的傳播渠道也是ABC品牌連續三年蟬聯童鞋市場綜合占有率第一的重要原因。隨著2012年兒童用品行業競爭的進一步劇烈，差異化營銷是品牌繼續保持活力的必經之路。

作為中國兒童鞋服領軍品牌，ABC將“激發兒童創造力”作為品牌的全新定位，提升品牌價值，展開差異化競爭策略，以兒童“創想”為出發點直接與產品最直接的使用者——孩子們形成溝通，實現品牌在行業內的差異化營銷。

ABC的差異化還體現在廣告媒體的投放上。據悉，針對兒童用品行業的特殊性，ABC全面推出“雙面膠”傳播策略，將廣告收視目標群體鎖定為“家庭群體，女性受眾”，同時兼顧目標兒童群體，實現父母、孩子雙向傳播。同時打破行業傳統“央視少兒+省級媒體少兒頻道”投放的策略，轉向“央視+區域性優勢衛視+地方臺”的投放組合，引領行業新的傳播模式，央視、衛視、地方臺三級媒體綜合使用，綜藝、電視劇、少兒欄目三管齊下，實現了父母、孩子雙向傳播。

ABC還有效地利用了網絡傳播平臺，推出ABC網絡“萌主”征集大賽為品牌贏得了大量人氣，而微博盛行的今天其官方微博也有效為品牌帶來大批潛在用戶群體。與網絡營銷并起的是，其公益營銷的影響力和范圍也在擴大，無論是攜手中華少年兒童慈善救助基金會的“希望之履ABC中國行”還是去年歲末的騰訊網“衣加衣”之“新年新衣”溫暖行動，ABC始終活躍在眾多消費者眼前。

ABC童鞋通過系統的整合傳播實現了品牌與市場、品牌與行業、品牌與消費者、品牌與孩子們之間的有效溝通，為保持ABC品牌在童鞋、童裝市場的領先地位贏得先機！

（編輯：七寶）