身為一家服務(wù)奧運(yùn)的中國乳制品企業(yè)，從與中國奧委會正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議到北京、都靈、溫哥華、倫敦和即將到來的索契冬奧會，以及漸近的2016年巴西里約奧運(yùn)會，“有中國奧運(yùn)健兒的地方，就一定有伊利陪伴”，伊利已成功將企業(yè)品牌同奧運(yùn)品質(zhì)緊緊聯(lián)系在一起。而伊利的“滋養(yǎng)生命活力”的品牌定位和奧運(yùn)會的“更高更快更強(qiáng)”的體育精神更是不謀而合。

回顧伊利的每次亮相，都讓世界看到了中國這家民族企業(yè)的成長。從攜手奧運(yùn)之初，單純地提供資金贊助，到為每位運(yùn)動員提供可信賴的營養(yǎng)食品；從邀請奧運(yùn)明星為企業(yè)宣傳代言，到關(guān)注草根人物“花甲背包客”、策劃“21天健康行動”，伊利的“奧運(yùn)言行”不再是簡單地要提高品牌關(guān)注度，它倡導(dǎo)熱愛運(yùn)動即是奧運(yùn)精神的最好展現(xiàn)，要讓奧運(yùn)精神實(shí)實(shí)在影響到消費(fèi)者。

當(dāng)然，企業(yè)營銷方式和內(nèi)容的變化，也讓外界意識到，伊利不只是在借機(jī)展示一家渴望走向全球乳業(yè)市場的企業(yè)的實(shí)力，而是健康食品的提供者、健康生活方式的倡導(dǎo)者這樣的企業(yè)形象對它、對消費(fèi)者意義更為重大。伊利執(zhí)行總裁張劍秋這樣解讀伊利的健康理念，他說：“真正意義上的健康，應(yīng)該是身心合一，能夠體會生命之美，讓生命變得更精彩。我們相信，只要能尋找到生命的活力，每個人都可以是自己的健康冠軍。”

人們常說“能力越大，責(zé)任越大”，對企業(yè)來說何嘗不是。伊利在從中國一流民營企業(yè)向世界級企業(yè)邁步的過程中，企業(yè)的品牌影響力也在全球化，一流的企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備一流的企業(yè)理念，伊利的表現(xiàn)足以讓國人驕傲。有文章就很準(zhǔn)確地評價過伊利的表現(xiàn)，“伊利正在潛移默化地改變國人心目中關(guān)于‘奧運(yùn)=成功者的舞臺’這一傳統(tǒng)認(rèn)知，它將奧運(yùn)精神背后折射出的普世關(guān)懷和健康理念，借助乳企的身份，從普通人的視角講普通人的故事，傳遞給更多的消費(fèi)者”。

索契之行漸進(jìn)，伊利與中國奧運(yùn)健兒們已蓄勢待發(fā)，期待他們精彩的表現(xiàn)。距離第22屆俄羅斯索契冬奧會的召開，越來越近。伊利與中國奧運(yùn)健兒們已蓄勢待發(fā)，期待他們精彩的表現(xiàn)。

（編輯：七寶）