身為一家服務奧運的中國乳制品企業，從與中國奧委會正式簽署戰略合作協議到北京、都靈、溫哥華、倫敦和即將到來的索契冬奧會，以及漸近的2016年巴西里約奧運會，“有中國奧運健兒的地方，就一定有伊利陪伴”，伊利已成功將企業品牌同奧運品質緊緊聯系在一起。而伊利的“滋養生命活力”的品牌定位和奧運會的“更高更快更強”的體育精神更是不謀而合。

回顧伊利的每次亮相，都讓世界看到了中國這家民族企業的成長。從攜手奧運之初，單純地提供資金贊助，到為每位運動員提供可信賴的營養食品；從邀請奧運明星為企業宣傳代言，到關注草根人物“花甲背包客”、策劃“21天健康行動”，伊利的“奧運言行”不再是簡單地要提高品牌關注度，它倡導熱愛運動即是奧運精神的最好展現，要讓奧運精神實實在影響到消費者。

當然，企業營銷方式和內容的變化，也讓外界意識到，伊利不只是在借機展示一家渴望走向全球乳業市場的企業的實力，而是健康食品的提供者、健康生活方式的倡導者這樣的企業形象對它、對消費者意義更為重大。伊利執行總裁張劍秋這樣解讀伊利的健康理念，他說：“真正意義上的健康，應該是身心合一，能夠體會生命之美，讓生命變得更精彩。我們相信，只要能尋找到生命的活力，每個人都可以是自己的健康冠軍�！�

人們常說“能力越大，責任越大”，對企業來說何嘗不是。伊利在從中國一流民營企業向世界級企業邁步的過程中，企業的品牌影響力也在全球化，一流的企業應當具備一流的企業理念，伊利的表現足以讓國人驕傲。有文章就很準確地評價過伊利的表現，“伊利正在潛移默化地改變國人心目中關于‘奧運=成功者的舞臺’這一傳統認知，它將奧運精神背后折射出的普世關懷和健康理念，借助乳企的身份，從普通人的視角講普通人的故事，傳遞給更多的消費者”。

索契之行漸進，伊利與中國奧運健兒們已蓄勢待發，期待他們精彩的表現。距離第22屆俄羅斯索契冬奧會的召開，越來越近。伊利與中國奧運健兒們已蓄勢待發，期待他們精彩的表現。

（編輯：七寶）