調查顯示，我國已進入第四波人口生育高峰，每年都會有大約2000萬的嬰兒出生，有專家預言該高峰會持續到2015年。也和字節影響到中國母嬰市場及母嬰網購市場。而聚美優品將“母嬰兒童”產品作為戰略性產品。六一將近聚美優品對各知名品牌陸續推出長達近一周的惠民讓利活動。

聚美優品市場部相關人士也表示，由于國內奶粉市場問題頻發，很多受歡迎的洋品牌近年來都呈現不同程度的漲價，讓消費者叫苦不迭。因此，本次六一門利，聚美優品將重點放在需求量和消耗量最大的奶粉品類上，希望能給更多家長帶來切實的實惠，減輕物價飛漲帶來的育嬰壓力。據了解，三月份以來，不少傳統奶粉經銷商都提價了10-30%不等，而以淘寶為代表的網店，也紛紛掛出了“漲價通知”。

面對國內日趨高漲的育嬰需求，年初以來，天貓、京東、1號店等電商網站紛紛開通全球奶粉原產地直供服務，而以美妝起家的聚美優品更是在301大促期間猛砸三千萬高調進軍母嬰市場，并希望借此契機全線切入日益膨脹的母嬰兒童用品網購市場。與此同時，電商在母嬰市場的高歌猛進也給線上實體門店造成極大的沖擊，一位在家樂福相關工作人員告訴記者，“現在超市的奶粉不好賣，相比，國內年輕的消費者還是更青睞選擇網購�！�

業內資深人士分析指出，電商平臺的價格優勢早已被消費者所熟知，而聚美優品在價格優惠的基礎上，通過貨源、倉儲、配送的全供應鏈100%真品品質把控，有助于提升消費者對網購奶粉的信心。另外，聚美優品在北京、上海、成都、廣州等地均設有恒溫倉，采用特定恒溫技術，為奶粉提供了一個高標準的儲存環境，而這一系列舉措能夠有效打消費者網購奶粉的顧慮。