相關媒體報道，對于泉州的童鞋企業來說，卡通營銷早已不是什么新鮮事。近日，在南安南華龍公司的展廳里，呈現在記者眼前的幾乎快被清空的童鞋展架，無疑顯示出該產品的受歡迎程度。而一旁則是大大的“黑貓警長”形象。據相關負責人介紹，借助這一風靡于上世紀80年代的“老牌”動畫形象，該公司童鞋年產量高達400萬雙。
但令業界都有些意外的是，2011年年底，南華龍花重金買斷了“黑貓警長”的中英文名稱的25類商標。這一形象對于大多數70后和80后的父母來說，無疑記憶深刻，而90后、00后的孩子對此是陌生的。
“黑貓警長”靠什么卷土重來？南華龍副總代軍德告訴記者，在市場上“黑貓警長”是獨一無二的，還沒有被其他企業濫用，而更為重要的是讓這一“老卡通”有了新形象，不僅勾起家長們的追溯和回憶，同樣吸引了大批忠實的兒童觀眾。2010年聯合上海美術電影制片廠推出電影版《黑貓警長》，此后同名長篇電視卡通動畫在各大衛視熱播，“黑貓警長”卡通形象重新進入人們的眼簾。
“在保留原有味道的基礎下，由單一的黑貓警察形象擴充到特種兵、海軍、空軍、消防兵等形象，優化品牌形象。同時，在產品研發時更加注重產品與‘黑貓警長’卡通形象的吻合度和映襯關系�！贝姷碌莱隽嗽撈髽I卡通營銷成功的秘訣：兒童群體“更新換代”，卡通形象也隨之與時俱進。
逐步走向自主品牌
自創品牌和授權品牌，在一些資深品牌經理人看來，就像“一個是親生的，一個是抱養的。”在此背景下，進行原創卡通動漫營銷就成了不少泉州企業的共同選擇。不過，侯炳輝坦言“自創動漫品牌并不好做”，該公司此前原創的“閃變俠”也逐漸退出。
“關鍵是要進行差異化營銷�！睒I內人士分析。事實上，為了撬動原創卡通動漫營銷之路，泉州企業正積極探索：嘗試投資拍攝系列動畫片進行立體化營銷，如卡西龍的《尋龍記》、小玩皮的《童話奇遇記》等；制造商與動漫公司聯合打造卡通角色，再孵化動漫品牌，如子燕輕工就借此從貼牌加工的包袋企業實現華麗轉身，探索出一條圍繞“燕尾俠”這一形象展開的，集鞋服、玩具、文具、包袋等衍生產品為一體的綜合產業鏈。