童車行業越來越流行，而且2008年，是童車企業很關鍵的一年，有的企業將在時代大潮中脫穎而出，但也會有大量企業在激烈的市場競爭中被無情的淘汰。面對風云變幻、競爭激烈的市場狀況，童車企業何以應對？遠卓品牌機構結合自身對童車行業的跟蹤研究和實戰經驗，對2008童車行業運行趨勢進行分析并給出相關對策，以為中國童車企業帶來一定的幫助和啟示。
    一、生存現狀
    2008，童車行業將陷入四大困境，并在這四大困境中淘汰一部分競爭力低下，處于邊緣掙扎的企業。
    其一，出口難度加大。同另外的嬰童產品一樣，童車也面對著出口難度加大，外銷越來越難做的問題。
    一方面是人民幣升值，外銷價格優勢下降。中國外銷的競爭優勢，大部分屬于成本優勢，人民幣對美元的低比率使得中國的外銷產品的價格在國際市場上顯得特別有競爭力。中國出口產品的低價位迎合了歐美國家中低收入人群的消費需求，中國童車的出口額才得以高速遞增。但是，在來自于美國的壓力下，人民幣近半年來開始升值，從起初的1美元兌換8.28元，到突破8元大關，接著又跌至7.9元。權威機構預期，未來的人民幣升值空間依然巨大。人民幣的升值，童車企業將面臨兩種局面，一是價格失去競爭力，二是如果要維持外銷產品的價格優勢，就只能降低利潤。人民幣繼續升值，意味著童車企業的外銷價格優勢和利潤在進一步下降。
    另一方面，嬰童產品的反傾銷愈演愈烈，一定程度上也影響了童車行業。如就墨西哥來說，1997年9月8日，墨西哥經濟部在《官方日報》上發表公告，決定對從中國進口的部分嬰兒床和學步車免征反傾銷稅，而對其中由EvenfloCompany，Inc公司進口的Evenflo牌嬰兒床征收21.72％的反傾銷稅，對其他中國產嬰兒床征收105.84％的反傾銷稅，其他中國臺灣地區產嬰兒床征收31.53％的反傾銷稅。2004年5月21日，墨西哥經濟部在《官方日報》上發表公告，表示將自2002年9月9日起繼續對上述產品征收五年的反傾銷稅。2007年8月21日，墨西哥經濟部決定開始對中國童車進行反傾銷行政復審，調查期為2006年7月1日至2007年6月30日。童車反傾銷事件已不在少數，而中國企業反傾銷應訴能力還沒有與國際接軌，很多對中國企業的反傾銷案件，往往都以中國企業敗訴告終。這樣一來，歐盟、美國等大型經濟體的裁決，對國內童車企業帶來很大的影響，往往一旦反傾銷敗訴，很多中小企業毫無退路，只能以破產告終。因此，遠卓品牌機構預言，外銷模式的外向型企業，如果遇到反傾銷，銷售量有可能從上億下降到零，甚至面臨破產的絕境。
    其二，品牌格局動蕩。童車品牌雖然在這些年來大量涌現，不少企業也重視到了塑造品牌的重要性，但有影響力的品牌卻并不多，童車品牌格局也顯得不穩定。因童車業的競爭度急劇上升，童車品牌起伏也便大增，可能你今天很輝煌，明天也會有破產的危險。童車企業變化大、創意多，品牌更是不定，要做到“好孩子”企業品牌和“平湖”童車區域品牌這么穩定已是有相當難度。
    其三，消費者品牌意識覺醒。這對一大批中小型童車企業來說可能就是一個噩耗。消費者品牌意識的覺醒，就意味者未來童車行業品牌將有著生殺大權，它能給企業判生死。而童車企業一大半企業還都未建立自己的品牌，或不知道如何建設品牌。消費者的選擇是對產品的選擇，同時也是對童車品牌信任度的體現。沒有能力做品牌的企業，將在品牌年代承受很大的壓力。