童裝企業發展了很多年，但是童裝市場幾乎是一直沒有什么起色，問題出在了哪里？童裝市場為什么那么難做？還能堅持多久？怎樣才能在中國市場拓展童裝的潛力？

其實，目前童裝處于行業發展的初期，雖然市場競爭激烈，但潛力巨大，且集中度不高。巨大的市場蛋糕誰來搶占？大家機會均等，誰搶先行動，誰便占盡先機！　

一、是什么阻擋童裝做大做強？

據有關數據顯示：目前，在我們近4.5萬的服裝企業中，專業的品牌童裝生產企業不到200家。是什么原因導致童裝的供應隊伍如此弱��？童裝企業，尤其是一批中小童裝企業，究竟為什么無法做大做強？

1．品牌缺失，競爭力不強；

2.“克隆”成風，陷入低層次惡性競爭；

3．設計遠離市場，產品斷檔；

4．終端促銷落入常規，推廣乏力；

5．經營盲目跟風，渠道混亂。

二、如何成功開創藍海大市場？

經過深入分析，我們發現設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差的通病已經成為限制童裝企業市場發展的瓶頸。如何打破阻礙童裝發展的瓶頸，如何在品牌、產品、營銷、推廣等多方面進行創新，就成為廣大童裝企業開拓藍海市場所需要解決的重要課題。

真正的品牌運作，是從品牌規劃、品牌定位、形象塑造入手，打準了品牌的“獨一無二”立足點與市場切入之后，通過有策略的傳播技巧，結合企業實力，制定切合實際的傳播推廣策略，實現“品牌的低成本塑造”。（后文有詳述）

品牌運作的前提是擁有與眾不同的產品！什么樣的產品才是獨特的，才是消費者愿意買單的呢？據調查發現，產品舒適、安全、美觀和時尚是影響家長選購童裝的主要決策因素。

其實，這些概念體現在產品功能上可以表現為：挑選“舒適”的面料，改進材質和工藝（這在于技術進步，且時間久、易被模仿）；打造“安全”產品，可以從內外兩方面著手：貼身衣裝力求減少甲醛含量，外裝則可以通過貼上反光條等措施，讓車輛、行人提前做好防備，以免給兒童帶來危險�！懊烙^”、“時尚”一是在于設計水平提高，更在于品牌的理念注重兒童服裝的時裝化，緊跟時代潮流。