新媒體的卡通化營銷
新媒體是新技術支撐體系下出現的媒體形態，如數寧雜志、數寧報紙、數寧廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數寧電視、數寧電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視叫大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。近年來博客、播客再到微博、微信的發展，在新媒體范疇內又出現了“自媒體”。自媒體是指除主流媒體之外，經由數字化科技形式，與全球知識體系連接之后，為個體提供信息牛產、積累、共享、傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。白媒體的出現和應用，為品牌傳播提供了更廣泛的形式和渠道。
2012年通過在YouTuhe視頻網站上發布的個人MV《江南stvle》，韓同鳥叔PSY迅速走紅，為全世界熱捧。這個作品帶有明顯的個性化、娛樂性和視覺傳播特點。各種新媒體平臺已經為視覺化品牌傳播提供了技術解決方式，而卡通動漫的形式本身具有的娛樂化視覺體驗，以及POP文化傳播功能，非常適應這種傳播形式�？ㄍㄐ蜗髮⒖梢猿蔀橐粋�品牌視覺符號，通過各種動漫作品將品牌文化進行推廣。
有史以來對美國品牌營銷影響最大的《定位》一書作者艾·里斯在新書中發表了最新觀點：品牌定位規劃的目的是要把一個字或一個語言概念植入消費者的心智中，最好的方法不是依靠文字，而是依靠具有情感訴求的視覺。定位理論的繼承人勞拉·里斯將視覺時代的定位之道描述為概念釘子和視覺錘子，如果你想把一個概念植入消費者心中，那么最好的方式是設計品牌合適的視覺錘子，將概念敲進去�？煽诳蓸纷鲞^無數廣告，可是99%的消費者記住的是什么？不是文字語言，大多數人記住的是可口可樂的瓶子。它就是一個視覺錘子，將“可口可樂是原創、真正、正宗的可樂”這一概念釘進人們的心智。
在新媒體時代的品牌傳播中，卡通形象是勝任品牌視覺錘的典型代表，在前面的許多實例已經證明了這一點，在孕嬰童行業中尤其適合�？梢詾槟愕目ㄍㄐ蜗蠼⒐俜轿⒉l布經過規劃定位的動面漫面作品，打造一個草根明星；也可以進入微信公眾平臺，使用人們喜聞樂見的卡通形式進行病毒式營銷；或者創作一部膾炙人口的動畫Mv傳遍網絡；或者制作一款App應用程序，讓卡通形象講述育兒常識和睡前故事等。新媒體提供的形式多種多樣，可以根據品牌自身的條件和發展策略進行規劃。總之，是基于卡通形象的兩種特性：一是容易記得住；而是有很多種形式的說服力。
線下營銷推廣
線下營銷，英文簡稱BTL或稱Below—fhe—Line是與ATL（線上廣告）相對的廣告形式。線下營銷是針對“線上營銷（ATL）”而言的，主要是針對目標市場的小眾群體，以階段性滾動的方式提供即時行動的誘因，運營非媒體廣告的方式，力圖實現“一對一互動”式的溝通的營銷手法。前面提到的傳統媒體和新媒體都屬于線上營銷，線下營銷服務主要采用店面管理、促銷活動、終端銷售團隊管理、活動公關、會議會展、促銷品營銷等手段
在國內，線下營銷主要以派發，店銷，路演，深度分銷等形式來操作。在各種形式的操作中，卡通形象既是品牌推廣大使又是親切的營銷客服�？梢栽跔I銷物料、現場布置、即時活動中統一品牌視覺錘，烘托現場氣氛，達到有效交流與銷售目標。線下營銷在規劃時要整合地域特點、渠道優勢、合適時間、場地規劃、現場形式、人流控制、消費者習慣等多種因素，各力‘面互相配合，精準定位。在為哆啦A夢在國內策劃的一場持續一周的“哆啦A夢歡樂世界”品牌推廣促銷活動中，吸引客流15萬人次。而在之前與品牌代理方的策劃期做了兩個月的功課，就像籌備一場狂歡舞臺劇一樣。
在現在這個視覺化新媒體時代，線下菏銷是和線上營銷密不可分的。例如，一個與卡通人偶拍照的環節，利用手機媒介，在一分鐘以內照片就可能被消費者上傳到微博和微信上。消費者不知不覺成為幫助你品牌傳播的志愿者，你的品牌卡通形象也就被他的親戚、朋友、網友、粉絲所認知，甚至被轉載。因此，線下營銷的策劃也要充分考慮到線上營銷的前后期整合的細節。例如，與卡通人偶拍照的取景在哪里，是人偶還是立板，是否考慮光線因素，怎樣讓合拍的人物看起來效果更好，背景是怎樣的，照片中會包含哪些信息，是品牌名稱還是網站域名，是聯系電話還是店而地址等。因為在網絡上的信息都會有長尾效應，每一個細節，都可能是帶來潛在消費者和品牌傳播的因素。
（編輯：愛動腦）