武力：廣州造型坊設計有限公司設計總監東莞市動漫行業協會秘書長CVI卡通形象應用系統創始人中國國際動漫影視版權及貿易博覽會專家評委廣州星光大道動漫設計大賽專家評委東莞杯國際工業設計大賽專家評委《動漫周邊》專業雜志策劃人榮獲金獎動畫短片《回家》《老子兒子世界杯》導演原創卡通形象比卜熊、XBoy、蛋糕超人創作者廣州大學藝術設計學院客座講師廣東華南工業設計院動漫設計顧問。
    廣州造型坊（formstudio）設計有限公司成立于1995年，是廣州美術學院一批優秀的設計教師創立的創意設計機構。從事品牌策劃、創意圖形、動漫卡通、產品研發等系列設計工作。
    近幾年中國孕嬰童產業迅速發展，競爭逐漸白熱化，多數生產企業面臨品牌的創新發展。根據孕嬰童產業特點，用卡通形象打造品牌文化并用于系列產品開發是一條迅速提升品牌識別度、知名度的品牌升級之路�？梢杂靡粋�小小的卡通形象進行規劃整合，應用在企業文化、品牌形象、產品開發、包裝設計、店面和專柜設計、營銷宣傳和公益形象等各個方面。
    從消費受眾分析，現在年輕父母的主要年齡層是80后，他們已成為嬰童產品消費的中堅力量，繼而90后也逐漸加入進來，這兩個年齡段將成為嬰童消費的主流。80、90后是伴隨動漫文化成長的一代，他們的成長經驗同時也深深影響著育兒觀念。他們對于品牌的認知度更強，對于卡通文化和潮流文化理解更深。因此，一個時尚可愛的卡通形象更容易在他們認知習慣中建立品牌形象。如果一個卡通形象在消費者心中建立了情感認知，會促動進一步跟進一系列的購買欲望。
    從品牌認知分析，卡通形象比傳統的Logo標志更加人性化，更有親近感，更有代表性，更易識別。例如麥當勞叔叔、米奇老鼠、QQ企鵝、海爾兄弟、小豬班納等等，都是通過卡通形象的應用來樹立和鞏固了品牌在消費者心中的地位。
    從產品應用分析，卡通形象可以應用到各種嬰童產品上，不僅使產品更美觀實用，而且也相當于在通過產品銷售來傳播品牌文化。包括童裝的主題性季節性開發應用、嬰童用品的系列應用、贈品禮品的創意設計、包裝圖案的整合應用等等。
    從店面終端分析，卡通形象可以用來規劃品牌專柜、家具、單店、連鎖店和加盟店的空間環境，突出品牌形象，打造適合嬰童行業特點的購物空間，拉近與消費者的心理距離。內容包括統一規劃的卡通形象、圖形圖案、Logo標識、色彩搭配、主題海報、展架展柜等各個方面。
    從營銷宣傳分析，卡通形象作為有虛擬生命的角色，可以按照企業設定的方向設計制作各種宣傳作品來影響和引導消費者。一段溫馨的小動畫可以感染很多人，一張以卡通角色為主題的環保海報為企業的公益形象加分，幾個可愛的卡通聊天表情可以在幾天內傳遍整個網絡，一場卡通人偶表演的促銷活動能夠迅速抓住小朋友的眼球……這些都是傳統的企業形象VI系統做不到的。
    從以上分析我們可以看出，企業卡通形象可以應用到品牌發展的各個方面。當然，在應用卡通形象時也需要使用專業的設計方法來規劃，使其能夠在統一的設計理念下規范使用，才能發揮出最大化的品牌效應。在下一期的雜志內容中，我們將深入探討怎樣規劃和設計自有品牌的卡通形象設計與綜合應用。
    從受眾群來看，孕嬰童產業實際上是一個“賣萌”的行業，而一個可愛的卡通形象就是“萌”的代表，在孕嬰童品牌運營中如何運用卡通來提升品牌形象也就成為一種營銷的藝術。

（編輯：灰太狼）