盡管近段時間內中國媒體對新西蘭奶粉的負面報道層出不窮，但恒天然（Fonterra）仍然信心滿滿的大舉進軍中國市場。據悉，這一新西蘭乳品行業巨頭正著手計劃于年內在中國市場推出嬰幼兒奶粉Anmum，目前，這款奶粉已經在馬來西亞和印度尼西亞等國上架銷售。

恒天然乳品新西蘭乳品制造部負責人Gary Romano表示，今年新西蘭乳品的“雙氰胺（DCD）事件”曾一度令中國消費者陷入恐慌，他也意識到，想要進軍中國市場并不一定就是“一帆風順”。“我們也希望這些負面消息不會影響到年內Anmum在中國的上市�！�

盡管目前恒天然并沒有自己的嬰兒奶粉品牌，但事實上，他們是世界幾大嬰幼兒奶粉巨頭的配方及生產供應商，每年有大量由該公司配方出品的奶粉銷往中國。

初級產業部公布的數據顯示，新西蘭嬰兒配方奶粉的出口總額已由2001年的7420萬紐幣迅速攀升至去年的3.617億紐幣。目前，中國已然成為全球最大的嬰幼兒配方奶粉市場，據估算至2016年，中國市場上嬰幼兒配方奶粉的年零售總額有望達120億美元，約合150億紐幣。

依照計劃，恒天然將在北京、上海和廣州首先發售Anmum牌嬰兒配方奶粉，如果銷售情況良好，他們將考慮在全國全面鋪貨。