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美贊臣奶粉漲價導致銷售停滯

http://www.sdyingfa.com/college/ 2013-06-07 11:18:24 瀏覽次數:933
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在之前的奶粉漲價潮中,美贊臣也曾有參與,導致出現短暫的銷售停滯。而最近,國內的奶粉即將掀起新一輪的漲價潮,美贊臣奶粉卻沒有漲價的動靜。

昨日,美贊臣大中華區首位女性掌門人,新上任美贊臣高級副總裁和大中華區總經理的游佩瑜告訴《第一財經日報》,美贊臣的價格主要根據綜合營運成本來制定,包括原料價格、生產成本以及市場運營成本等,而對于此次是否繼續漲價她并未明確回應。

“盡管原奶價格持續上漲,但美贊臣是一個全球采購的企業,將依靠全球供應鏈平衡來消化成本壓力,會將價格控制在一個合理的范圍。過去兩年多,美贊臣僅調整過一次價格。”游佩瑜說。不過,她也坦承,由于去年第二季提價,加上市場競爭加劇等原因,美贊臣去年在華市場受到一點影響,甚至造成銷售出現短暫的停滯,按美贊臣的內控標準,其去年第二、第三季度在中國地區庫存偏高。

美贊臣去年第三季實現營收9.213億美元,同比下降1.3%。其中,該公司在亞洲和拉丁美洲銷售收入實現0.6%的增長至6.4億美元。由于中國區市場銷售狀況不佳使得總收入不及預期,導致全球凈利潤下降3%。而從今年第一季度起,該公司在華銷售恢復活力,出現增長勢頭。

游佩瑜稱,大中華區從2011年起成為美贊臣全球最大市場,新官上任的她將采取多項措施,包括將于本月在天貓商城開旗艦店,開始線上線下同步營運;協助中國相關政府部門制定一些新品標準,以便引進更多的配方奶粉;加大二線城市拓展力度等。

編輯:海賊王
關鍵字:美贊臣奶粉漲價導致銷售停滯

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