據相關媒體報道，最近一直被稱為“史上最嚴”的歐盟玩具新規前幾日開始實施。新規提高了玩具的門檻，也使得中國的玩具出口企業的轉型與升級迫在眉睫。

歐盟玩具新規條款由16條增至57條，明確禁止限制有毒有害化學物質從8種增加到85種，首次禁用約300種亞硝胺類化合物；衛生方面，增加了針對用于36個月以下兒童的紡織玩具可清洗的要求。對于廣東東莞玩具出口企業“哈一代”董事長肖森林來說，每多一條要求，就意味著，多一分成本：“技術的角度來說是沒問題，還是能夠做得到，對于出口的直接影響是成本提高了。最終的結果還是消費者買單，比如說成本增加了，利潤比例一樣的，出廠價就高了，到歐洲進口商的價格也高了，賣到市場上的價格也提高了�！�

相比之下，汕頭的玩具生產商王銳亮沒有提價的勇氣，對他的企業，增加的成本都從利潤里扣除：“原料一漲價，人工一漲，它會大大縮小你的利潤點。他質量要求又那么嚴，你投入的費用會更大�！�

而據深圳一家名為“金利”的玩具廠負責人鄧先生測算，新規帶來的成本上升可以達到2成。生產商檢測和原材料成本的上漲已成事實。商務部新聞發言人姚堅建議，玩具生產企業除了積極應對標準的變化，更應提升整體競爭力：“我也觀察了一些企業的競爭力提高的幾個方面，比如他們積極研發新產品、特色產品、培育自主品牌的產品、創新經營的模式。用學術一點的名詞講，就是延伸價值鏈，由以前企業只承擔制造環節，延伸到上游的產品的設計、品牌、原材料的供應和下游的銷售渠道�！�