在歐盟玩具消費市場上超過八成的產品都是從中國進口，近日，被稱為“史上最嚴格玩具標準”的《歐盟新玩具安全指令》于近日正式實施，而廣東的玩具出口量更在全國遙遙領先，因此，在歐盟實施玩具新標準后，廣東特別是深圳、東莞地區大量玩具企業將進行大規模的轉型。
中低端玩具產品生產企業受沖擊大
“其實要為此買單的還有生產企業和消費者，尤其是對玩具出口商來說，新標準更嚴格的規定必然帶來更高的成本�！� 東莞玩具業協會的一位人士直言，歐盟新標準正為中國玩具企業帶來一次嚴峻的考驗。
據業內人士介紹，歐盟是僅次于美國的世界第二大玩具消費市場，在歐盟市場上，80%以上的玩具是從中國進口，因此，這次“最嚴新規”的實施將給內地玩具企業直接造成成本增加的壓力，“這對近幾年一直備受出口需求萎縮困擾的內地玩具業而言，可謂是雪上加霜！”
深圳一家為知名玩具品牌“智高”做代理加工的企業外貿負責人陳亮表示，“按照歐盟新標準要求，玩具出口企業的成本必然增加，主要是在原材料化驗和上游產品采購這兩個環節�！标惲两榻B說，最新實行的《歐盟新玩具安全指令》條款從之前的10多條增至將近60條，條款明確禁止限制有毒有害化學物質也從8種增加到85種�！耙簿褪钦f，現在我們對生產原料和產品的化驗工作量至少增加了10倍。這必然需要企業增加人手和開支，另外，為了達到新標準的要求，企業還必須在采購上游產品的時候增加質量把關的人力和財務成本�！�
“這次新標準的實行對以中低端產品生產為主的企業沖擊很大。”上述東莞玩具業協會人士分析說，“通常這些企業的規模不大，升級換代能力不強，不具備按照新標準轉型的實力�？梢灶A見，本地玩具行業將出現一次大洗牌�！�
倒逼玩具企業開拓新興市場份額
雖然本次歐盟新標準的實施引來國內玩具行業一片“狼來了”的呼聲，但也有企業和業內人士認為，這會倒逼更多玩具企業向產業鏈縱深發展，從創意、設計、專利等更高端口打開局面，開拓新興市場份額，從而成為國內玩具產業實現結構性轉型升級、企業提高自身競爭實力的一次機遇。
陳亮表示，歐洲客戶一直是公司最大、最重要的客源，因此企業很早就做好了適應新標準的準備�！霸缭谛聵藴蕦嵭星暗囊粋�月，歐洲客戶就提出讓我們執行新標準去生產。經過這段時間的磨合，現在公司已經基本上適應了新標準的要求�！标惲琳f。
深圳玩具業協會的一家會員企業負責人表示，由于歐盟“最嚴玩具標準”的出臺，加之近年來外貿出口環境的蕭條，會給國內的玩具企業帶來更大的生存壓力，不少玩具企業因此開始將目光轉向開拓新興市場，“出口轉內銷也成為企業救急的法寶”。
這位負責人表示，與歐盟新規相比，國內及東南亞、南美、非洲等新興市場的產品標準要求并不算高，由于國內玩具企業常年與歐美客戶打交道，產品質量也有一定的保證，因此在當前大環境變化的情況下，企業轉向拓展新興市場并不會有太大的難度。
“如果把我們按歐盟原先標準生產的玩具拿回到國內市場銷售，也會有不錯的銷量。雖然價格不及在歐盟市場銷售那么高，但是中間環節成本大大減少，企業利潤率也是有保證的�！标惲镣嘎叮瑸榱俗尮旧a的電動汽車玩具早日在國內市場銷售，目前公司正在申請國內的“3C”認證�！傲硗�，我們在近幾年分別加強了對愛沙尼亞、土耳其、印尼、巴西等市場的拓展。今年8月份，德國科隆將舉行玩具展會，屆時，我們會積極參會，在大力維護原有歐洲客源份額的情況下，繼續加大拓展新興市場的力度�！标惲琳f。