2007年8月20日，上海市奶業協會稱，在上海將不會強制實行，但已和中國奶業協會簽署行業自律牛奶“禁贈”計劃協議的企業仍會受到有關“禁贈”的監督。上海市奶業協會副會長顧佳升表示，8月1日上海的收奶價格已提高0.1元，從根本上改善了奶農境遇，因此對于“禁贈”不采取強硬態度。